掐住電視虛假醫(yī)藥廣告的“七寸”
御醫(yī)世家高氏家族第五代傳人“高老太”、清朝御醫(yī)平秋鶴第十三代傳人“平老太”……很多醫(yī)藥廣告里都有御醫(yī)后代、世家傳人等“神醫(yī)”助陣。昨晚,央視3·15晚會(huì)對(duì)部分“神醫(yī)”予以揭露,原來(lái)全是由廣告公司包裝,聘請(qǐng)演員扮演的,他們用“信誓旦旦”的表演向消費(fèi)者兜售虛假藥品。(3月16日《新京報(bào)》)
假作真時(shí)真亦假,無(wú)為有處有還無(wú)。如今的虛假醫(yī)藥廣告拍得像電視劇一樣,通過(guò)假名醫(yī)、假患者現(xiàn)身說(shuō)法,忽悠觀眾,危害甚烈。據(jù)調(diào)查,多個(gè)廣告里的“名醫(yī)發(fā)毒誓”都是廣告公司找演員杜撰的;那些服藥以后迅速康復(fù)的患者也是健康人假扮的。這種掛羊頭賣狗肉的做法因?yàn)榇蛑?ldquo;神醫(yī)”的旗號(hào),有故事有情節(jié),消費(fèi)者喜歡看,也容易上當(dāng)受騙。
電視臺(tái)播放的各種虛假醫(yī)藥廣告,坑害了無(wú)數(shù)窮困的老百姓,已經(jīng)成為過(guò)街老鼠——人人喊打的一大公害。在縣級(jí)電視臺(tái)的廣告中,醫(yī)藥類的廣告占絕大多數(shù)。這些廣告都聲稱經(jīng)過(guò)某某權(quán)威專家鑒定、榮獲國(guó)際某某醫(yī)學(xué)會(huì)認(rèn)證等等,而且多是通過(guò)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民現(xiàn)身說(shuō)法(給農(nóng)民100塊錢就拍一段),以表明療效多么神奇。其實(shí)這些都是虛假的、騙人的。
電視臺(tái)是傳播文明的主陣地,負(fù)責(zé)審查的人員政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)都很高,沒有理由看不出來(lái)其中的“貓膩”。可是,他們肆無(wú)忌憚,不顧廉恥,為此推波助瀾,助紂為虐。非常明顯的各種虛假醫(yī)藥廣告照播不誤,其險(xiǎn)惡用心昭然若揭。根本原因就是銀元當(dāng)眼鏡——向錢(前)看,已經(jīng)完全喪失了職業(yè)道德,涉嫌違法亂紀(jì)。
電視臺(tái)播發(fā)虛假醫(yī)藥廣告,嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的合法權(quán)益,嚴(yán)重影響了媒體的社會(huì)公信力。打蛇要打七寸。在我看來(lái),要想遏制這種丑惡現(xiàn)象并不難,只要嚴(yán)格檢查,一經(jīng)發(fā)現(xiàn),先把電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)就地免職,然后再追究相關(guān)責(zé)任人的責(zé)任,按照法律法規(guī),嚴(yán)懲不貸,決不手軟。如此一來(lái),何愁剎不住這股歪風(fēng)邪氣呢?
責(zé)任編輯:中國(guó)醫(yī)藥聯(lián)盟
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