王老吉超市六折促銷 廣藥王老吉公司被疑資金鏈斷裂
核心提示:中廣網(wǎng)北京4月4日消息(記者丁飛)據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報道,昨天(3日)有媒體報道,多地的王老吉飲料出現(xiàn)六折甩賣的現(xiàn)象,原價3塊8的紅罐王老吉在北京和廣州等地賣到了均價2塊6。媒體分析,廣藥集團的全資子公司王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司陷入了資金鏈緊張的窘境。事實果真如此嗎?
中廣網(wǎng)北京4月4日消息(記者丁飛)據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報道,昨天(3日)有媒體報道,多地的王老吉飲料出現(xiàn)六折甩賣的現(xiàn)象,原價3塊8的紅罐王老吉在北京和廣州等地賣到了均價2塊6。媒體分析,廣藥集團的全資子公司王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司陷入了資金鏈緊張的窘境。事實果真如此嗎?
在涼茶市場,每年的9月到10月是淡季,5月到8月是旺季。在旺季,市場上一般會出現(xiàn)兩種情況,一種是新產(chǎn)品的上市,一種是產(chǎn)品的促銷。4月一開頭,綠包紅罐的王老吉被發(fā)現(xiàn),在促銷。
北京:
記者:新的王老吉一箱多少個?
銷售主持人:24個,3塊6一瓶。
記者:現(xiàn)在是搞促銷呢么?到什么時候?
銷售主持人:4月3日到15日。
銷售主持人:現(xiàn)在已經(jīng)是特價了。
記者:3塊6是吧。
銷售主持人:對,價格便宜。原價3.8元。
記者:加多寶有沒有特價?
銷售主持人:什么都沒有。現(xiàn)在公司不知道什么情況,人都不露面。王老吉比加多寶略微淡一點,加多寶比王老吉甜一點。這兩家本身就打、就掐。
上海:
記者:阿姨,你們這里王老吉是不是降價了?
銷售人員:沒有,5塊呀。
廣州:
銷售人員:4塊。
記者:什么時候開始降價的?
銷售人員:我也不知道。
記者:以前多少錢?
銷售人員:以前都是5塊,現(xiàn)在是4塊。
不過,在一些媒體看來,這一次的促銷,并不簡單。有媒體引用業(yè)內(nèi)人士的分析,做出了兩個判斷,第一,王老吉的資金鏈可能斷裂;第二,這是前陣子盛傳涼茶行業(yè)用山銀花代替金銀花的后果。記者直接撥通了廣藥集團總經(jīng)理李楚源的電話:
記者:第一個問題現(xiàn)在咱們?nèi)珖拇黉N是一個什么的性質(zhì)促銷呢?
李楚源:任何一個促銷都是企業(yè)的自發(fā)的市場行為,從某種角度上無可厚非,任何促銷物品它都存在季節(jié)性,所以在某些地方或者某些超市突然出現(xiàn)促銷的廣告和海報,我覺得如果要沒有惡意的炒作行為,都不需要這么關注。
記者:也有人說王老吉是用山銀花取代金銀花來降低成本?
李楚源:應該說像廣藥集團這樣在藥材的采收、采購過程中,就已經(jīng)嚴格要求供應商按照我們規(guī)定的藥材標準供應的,已經(jīng)很少見。但是也是眾所周知,整個在中國醫(yī)藥行業(yè)市場里,很多前端的或者是上游的企業(yè),為了利益最大化,以次充好,都有可能。
金銀花、山銀花,都統(tǒng)稱為銀花,從外觀上看區(qū)別并不大,成分和功能也差別不大。但是有一點,山銀花產(chǎn)量大,價格便宜,因為此前一直有說法,國內(nèi)知名的涼茶企業(yè),都曾被質(zhì)疑大量收購山銀花,代替金銀花,來節(jié)約成本。王老吉、加多寶,都在質(zhì)疑名單里。
記者:這成本大概能差多少?
李楚源:據(jù)我所知,應該是差30塊錢到40塊錢之間,如果是摻有的話,那么這種情況,可能就會相差10多塊錢左右吧。
而資金鏈的斷裂來源于國內(nèi)一家媒體援引業(yè)內(nèi)人士的觀點。觀點認為,紅罐王老吉去年銷售額大約20億元,凈利只有3千萬元左右。廣藥宣稱今年20億廣告投入王老吉,錢從何來?
記者:有人說是因為資金鏈斷裂的問題?
李楚源:這是空穴來風,無稽之談。
記者:怎么證明?
李楚源:廣藥集團首先是上市公司,廣藥集團是兩個上市公司的大股東,而且我們剛剛做了去年的年報,而且在廣藥集團現(xiàn)在高速增長的過程中,資金都比較充足,不存在任何的所謂的資金鏈斷裂。
中國傳媒大學廣告學院院長黃升民,是多年來研究涼茶領域的專家。王老吉面臨資金鏈斷裂,這個傳言,他用兩個理由來駁斥:
黃升民:王老吉本身背后是廣藥集團,那廣藥集團它400個億的銷售額,和它的整個資金情況的話,它在中國藥業(yè)是第一位的,以這個資金實力,應該挺得住,沒有什么問題;第二點,資金鏈肯定是因為有大量投入,超量的投入然后你的銷售跟不上,收益平不了賬,所以出現(xiàn)了資金鏈的一些問題。這段時間其實王老吉的投入和整個廣告攻勢都比較平穩(wěn)在做,這一點上的危險我覺得是不存在的。
事實上,大多老百姓并不能喝出王老吉和加多寶的不同味道,但真說起它們之間著名的紅罐之爭,卻都能聊上幾句。這場戰(zhàn)爭,最早是品牌戰(zhàn),也就是要爭個明白,王老吉到底是誰的?到第二階段的數(shù)據(jù)戰(zhàn),市場到底是誰占優(yōu)勢?再到現(xiàn)在的輿論戰(zhàn),誰有問題,誰不道德,誰的負面新聞更多,誰在炒作。不知何時起,涼茶領域,開始以亂象和紛爭而著稱。
黃升民:那現(xiàn)在的形勢發(fā)展,我是認為,如果這個品牌它有它的歷史的繼承,也有它的文化基因,那維持這個品牌當務之急是特別重要的,那就應該當做一個民族品牌去做,不應該為了商業(yè)利益去損害它。
結束采訪的時候,黃升民教授給記者講了一個故事:100多年前,廣東人王澤邦創(chuàng)立涼茶王老吉,當時的這份藥茶曾幫助鄉(xiāng)民躲過瘟疫,曾被他用來為百姓治病,口口相傳,代代相傳,它成為知名的民族品牌。他最后說,所以你看,涼茶的基因,一開始并不是自私的,那時候它可以既屬于廣東人,也屬于全中國。
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責任編輯:醫(yī)藥零距離
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