人妻少妇精品久久|女狠狠噜天天噜日日噜|亚洲综合色婷婷六月丁香|亚洲无码免费的黄色一级片|国产欧美一区二区精品视频|麻豆亚洲国产精品无码色欲|免费无码国产v片在线看视色|精品人妻av一区二区三区麻豆

首頁(yè) > 醫(yī)藥營(yíng)銷 > 營(yíng)銷技巧

仿制藥營(yíng)銷體系變革思考

2013-04-08 09:10 來(lái)源:中國(guó)醫(yī)藥聯(lián)盟 作者:史立臣 點(diǎn)擊:

核心提示:隨著新醫(yī)改的推進(jìn),國(guó)家的仿制藥變革的步伐在逐漸加快,國(guó)家仿制藥政策出臺(tái)的速度也在加快,配套措施和區(qū)域性的省級(jí)政策也是緊緊跟進(jìn),這些情況都導(dǎo)致了仿制藥營(yíng)銷體系外部環(huán)境的大變化,環(huán)境變了,仿制藥企業(yè)的仿制藥營(yíng)銷體系就要隨波逐流,與時(shí)俱進(jìn),順勢(shì)而為,進(jìn)行變化。

隨著新醫(yī)改的推進(jìn),國(guó)家的仿制藥變革的步伐在逐漸加快,國(guó)家仿制藥政策出臺(tái)的速度也在加快,配套措施和區(qū)域性的省級(jí)政策也是緊緊跟進(jìn),這些情況都導(dǎo)致了仿制藥營(yíng)銷體系外部環(huán)境的大變化,環(huán)境變了,仿制藥企業(yè)的仿制藥營(yíng)銷體系就要隨波逐流,與時(shí)俱進(jìn),順勢(shì)而為,進(jìn)行變化。                   

縱觀我國(guó)仿制藥營(yíng)銷發(fā)展歷程,仿制藥營(yíng)銷已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他行業(yè)尤其是快速消費(fèi)品行業(yè)的營(yíng)銷,無(wú)論從營(yíng)銷模式,從業(yè)人員素質(zhì)能力還是營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)者的市場(chǎng)意識(shí)都需要在目前機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)共存,仿制藥市場(chǎng)低水平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中進(jìn)行蛻變,要么進(jìn)行系統(tǒng)科學(xué)的變革實(shí)現(xiàn)企業(yè)的增長(zhǎng)性發(fā)展,要么因循守舊在掙扎中漸漸落后漸漸消失。在強(qiáng)者生存的仿制藥市場(chǎng)環(huán)境中,茍延殘喘的制藥企業(yè)占多數(shù),這些企業(yè)都還在倚重銷售隊(duì)伍維持生存,面對(duì)市場(chǎng)上的機(jī)遇不能或根本不會(huì)利用自己現(xiàn)有的資源去爭(zhēng)取。

分析仿制藥生產(chǎn)和銷售的弱勢(shì)企業(yè),我們可以找到共性的內(nèi)涵。這些弱勢(shì)企業(yè)在營(yíng)銷戰(zhàn)略上,缺乏有效的系統(tǒng)規(guī)劃,互相抄襲導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重,銷售先行的思想導(dǎo)致企業(yè)創(chuàng)新能力不足。營(yíng)銷策略主要集中在拉動(dòng)銷售,銷售管理比較粗放,未對(duì)消費(fèi)者和競(jìng)品進(jìn)行充分的分析,從而導(dǎo)致產(chǎn)品規(guī)劃,價(jià)格定位及品牌傳播難以做到有的放矢。很多企業(yè)的產(chǎn)品策略不清晰,即使有產(chǎn)品策略也缺乏區(qū)域性層次性。作為仿制藥產(chǎn)品為主的企業(yè),大家把目光都盯在渠道上,但怎樣管理渠道,深入終端,效果效益都獲取還不了解。除了會(huì)議營(yíng)銷,關(guān)系營(yíng)銷基本不去想其他的營(yíng)銷方式。

分析我國(guó)的諸多成功和失敗的仿制藥企業(yè),幾乎所有的仿制藥企業(yè)在初期發(fā)展時(shí)都是以銷售部為主導(dǎo),當(dāng)發(fā)展到一定階段時(shí)市場(chǎng)部銷售部二者并重,當(dāng)達(dá)到相當(dāng)?shù)囊?guī)模時(shí)以市場(chǎng)部為主導(dǎo)。這三個(gè)階段,反映了企業(yè)從弱勢(shì)走向強(qiáng)勢(shì),從基礎(chǔ)的求生存狀態(tài)走向從高端的謀發(fā)展平臺(tái),從講戰(zhàn)術(shù)積累企業(yè)效益過(guò)渡到追戰(zhàn)略尋求社會(huì)效應(yīng)的歷程。這個(gè)歷程就是不斷提升企業(yè)營(yíng)銷管理水平,打造專業(yè)化營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),完善營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)體系的過(guò)程。

目前仿制藥企業(yè)的最佳選擇就是踩著國(guó)家進(jìn)行仿醫(yī)藥改革和新醫(yī)改的節(jié)奏,順勢(shì)而為,整頓企業(yè)自身內(nèi)外部的管理基礎(chǔ),根據(jù)對(duì)國(guó)家政策和市場(chǎng)走勢(shì)的判斷,及時(shí)調(diào)理自己的策略定位、目標(biāo)客戶、組織結(jié)構(gòu),韜光養(yǎng)晦厚積薄發(fā)。

有鑒于經(jīng)歷這么多企業(yè)的分析歸納總結(jié),我建議仿制藥企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷體系變革可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行思考。

一.營(yíng)銷戰(zhàn)略

分析仿制藥企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu),仿制藥比例我估計(jì)比化妝品和房地產(chǎn)要低,所以仿制藥板塊必須在現(xiàn)有市場(chǎng)條件下快速做大做強(qiáng)。從仿制藥企業(yè)的仿制藥產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看,大眾化的產(chǎn)品較多,比如A產(chǎn)品是仿制藥企業(yè)仿制藥板塊的明星產(chǎn)品,利潤(rùn)型產(chǎn)品。鑒于目前內(nèi)外形式和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仿制藥企業(yè)應(yīng)該改變以前的營(yíng)銷模式。降低營(yíng)銷的運(yùn)作中心,走向各個(gè)區(qū)域市場(chǎng),深化與下游渠道和終端的關(guān)系,以鎖定和服務(wù)優(yōu)質(zhì)渠道資源和掌控優(yōu)勢(shì)終端,在全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略性布局,建設(shè)區(qū)域性營(yíng)銷管理平臺(tái)。同時(shí)。隨著渠道梳理和建設(shè)的推進(jìn),市場(chǎng)活動(dòng)的層次性增加,逐步加強(qiáng)品牌建設(shè),在根據(jù)地市場(chǎng),主要銷區(qū)打造美倫品牌。而上述這些工作的前提是建立完善的營(yíng)銷管理體系,培養(yǎng)職業(yè)化專業(yè)化的營(yíng)銷隊(duì)伍。

二.營(yíng)銷組織體系

營(yíng)銷戰(zhàn)略決定營(yíng)銷組織,所有的營(yíng)銷組織構(gòu)建和營(yíng)銷策略規(guī)劃都是圍繞營(yíng)銷戰(zhàn)略產(chǎn)生的。當(dāng)新的營(yíng)銷戰(zhàn)略確定后,仿制藥企業(yè)就要以合適的管理和服務(wù)職能來(lái)服務(wù)和實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略,這時(shí)營(yíng)銷組織的變革就會(huì)有明確和具體的方向。

新構(gòu)建的營(yíng)銷體系要擺脫以往銷售型營(yíng)銷體系的影響,逐步實(shí)現(xiàn)從銷售向營(yíng)銷轉(zhuǎn)變,從銷售慣性向市場(chǎng)系統(tǒng)性的轉(zhuǎn)變,理順業(yè)務(wù)線結(jié)構(gòu),以考核為手段,逐步完成商務(wù)、推廣的整合。充實(shí)銷售管理部、財(cái)務(wù)部,加強(qiáng)銷售管理、財(cái)務(wù)管理,逐步實(shí)現(xiàn)以資金管理為主線,以月度預(yù)算、結(jié)算為手段,以投入產(chǎn)出合理性評(píng)估為主導(dǎo)思想的對(duì)銷售行為事前、事中、事后的控制。

營(yíng)銷體系設(shè)計(jì)原則示意圖:

針對(duì)我國(guó)招標(biāo)的普及,各地的招標(biāo)方式,評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),配送方式等都在快速的變化,所以仿制藥企業(yè)應(yīng)該建立招標(biāo)內(nèi)控體系。要有負(fù)責(zé)行業(yè)研究的專業(yè)人員和銷區(qū)進(jìn)行各地招標(biāo)研究,避免失去方向,陷入困惑。招標(biāo)是仿制藥企業(yè)間內(nèi)功的較量,建立招標(biāo)內(nèi)控體系可以把握招標(biāo)方向,防止失誤,提高中標(biāo)率。建立內(nèi)控體系,固定招標(biāo)工作流程,分配好部門責(zé)任,有獎(jiǎng)有懲,招標(biāo)后的自我評(píng)價(jià),總結(jié)。

隨著仿制藥行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,仿制藥企業(yè)營(yíng)銷決策系統(tǒng)需要準(zhǔn)確的仿制藥行業(yè)情報(bào)和競(jìng)品情報(bào),同時(shí)對(duì)仿制藥企業(yè)內(nèi)部的情況營(yíng)銷決策系統(tǒng)也要了如指掌,所以應(yīng)該在市場(chǎng)部設(shè)立行業(yè)研究員進(jìn)行美倫內(nèi)外的研究分析工作,并以每周周報(bào)的形式分發(fā)營(yíng)銷決策系統(tǒng)。

三.職業(yè)化專業(yè)化團(tuán)隊(duì)建設(shè)

根據(jù)目前仿制藥企業(yè)的發(fā)展情況,我個(gè)人認(rèn)為應(yīng)該借此變革之機(jī)打造專業(yè)化仿制藥營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),之所以稱為營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)就是和實(shí)際意義上的銷售團(tuán)隊(duì)區(qū)分開(kāi)來(lái)。現(xiàn)實(shí)的銷售隊(duì)伍只是營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的一部分??头?,市場(chǎng),銷售,營(yíng)銷財(cái)務(wù),人力等共同構(gòu)成一個(gè)合理的營(yíng)銷體系。值得說(shuō)明的是,銷售包括招商和推廣,現(xiàn)在很多企業(yè)把招商和推廣分開(kāi)的效果并不很好,兩條線不僅浪費(fèi)了銷售資源,同時(shí)當(dāng)配合不利時(shí)會(huì)造成渠道脫節(jié),所以應(yīng)該由負(fù)責(zé)銷售的老總統(tǒng)管招商和銷售,以便于內(nèi)部很好的配合,溝通,協(xié)調(diào)。

營(yíng)銷隊(duì)伍專業(yè)化是實(shí)行藥品營(yíng)銷策略的關(guān)鍵。專業(yè)化是指在人員招聘、管理等方面,堅(jiān)持選擇優(yōu)秀的高素質(zhì)專業(yè)人才,并定期進(jìn)行各方面技能的培訓(xùn),以便更好的服務(wù)客戶,為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),同時(shí),要進(jìn)行合理的管理,合理的授權(quán),合理的配置。不為客戶服務(wù)的人員盡量精簡(jiǎn)。建立專業(yè)化營(yíng)銷隊(duì)伍和營(yíng)銷管理隊(duì)伍,形成權(quán)責(zé)匹配、管控有力、靈活高效的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)體制。,建立一個(gè)從上到下的專業(yè)化營(yíng)銷隊(duì)伍、管理系統(tǒng)、運(yùn)營(yíng)體制建立起來(lái),同時(shí)通過(guò)一系列的營(yíng)銷策劃,會(huì)為仿制藥企業(yè)仿制藥營(yíng)銷工作奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

很多企業(yè)都在強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷需要專業(yè)化,營(yíng)銷需要由業(yè)務(wù)員時(shí)代轉(zhuǎn)化到團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷時(shí)代。但是到了今天,很多企業(yè)似乎還是沒(méi)有真正理解營(yíng)銷隊(duì)伍專業(yè)化建設(shè),也沒(méi)有找到營(yíng)銷隊(duì)伍專業(yè)化建設(shè)的方法。

四.渠道管理

銷售隊(duì)伍建設(shè)完成后,下一步就是對(duì)渠道進(jìn)行管理。由于新版GMP和新版GSP對(duì)藥企提出了更高的要求,同時(shí)將會(huì)引起國(guó)內(nèi)醫(yī)藥整個(gè)生產(chǎn)的巨大變化,所以,無(wú)論制藥企業(yè)還是醫(yī)藥商業(yè),在渠道上都要提出新的管理措施和要求,這要求企業(yè)制定渠道商政策和對(duì)商務(wù)隊(duì)伍進(jìn)行績(jī)效評(píng)估,商務(wù)隊(duì)伍和終端隊(duì)伍的管理模式和考核模式是不同的。商業(yè)政策是為了有效的激勵(lì)商業(yè)客戶,績(jī)效考核是為了激發(fā)商務(wù)隊(duì)伍的積極性。對(duì)經(jīng)銷商怎樣進(jìn)行管理?經(jīng)銷商管得好有五個(gè)表現(xiàn):進(jìn)的多,賣得好,庫(kù)存好,價(jià)不亂,不串貨。

五.績(jī)效和流程管理

營(yíng)銷組織建立后,就要配以合理的績(jī)效考核體系。同時(shí),還要配以簡(jiǎn)潔清晰的流程,實(shí)行流程管理,整個(gè)營(yíng)銷體系才能高效的運(yùn)轉(zhuǎn)。

Tags:仿制藥 營(yíng)銷體系 變革 思考

責(zé)任編輯:醫(yī)藥零距離

圖片新聞
Chinamsr醫(yī)藥聯(lián)盟是中國(guó)具有高度知名度和影響力的醫(yī)藥在線組織,是醫(yī)藥在線交流平臺(tái)的創(chuàng)造者,是醫(yī)藥在線服務(wù)的領(lǐng)跑者
Copyright © 2003-2020 Chinamsr醫(yī)藥聯(lián)盟 All Rights Reserved