藥品好不好，“名醫(yī)專家”現(xiàn)身說(shuō)法，連鐘南山這樣的知名專家也都曾莫名其妙被冒名登上了廣告。

從4月25日起到7月25日，國(guó)家工商總局、中宣部、國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委、食藥總局等8部門將聯(lián)合在全國(guó)開展一場(chǎng)整治虛假違法醫(yī)藥廣告的專項(xiàng)行動(dòng)。

知名專家紛紛“躺槍”

虛假違法醫(yī)藥廣告中，目前普遍都是用專家、名人形象和患者現(xiàn)身說(shuō)法，一些知名專家飽受“被代言”之苦，甚至躺著中槍，包括中國(guó)工程院院士鐘南山。今年兩會(huì)前，鐘南山在北京利用一天時(shí)間收集了88份報(bào)紙，找到了36條虛假藥品廣告，讓人哭笑不得的是，有3條廣告印的竟是他本人的照片。

國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)甘霖指出，冒用“名醫(yī)專家”是醫(yī)藥廣告的典型手段。目前一些醫(yī)藥廣告利用消費(fèi)者缺乏醫(yī)藥知識(shí)、治病心切等心理，冒用“名醫(yī)專家”來(lái)證明療效，夸大產(chǎn)品功效，有的還號(hào)稱祖?zhèn)髅胤降龋垓_誤導(dǎo)消費(fèi)者。

此外，還有的醫(yī)藥廣告宣傳包治百病，適合所有癥狀，宣傳治愈率，把保健食品、保健用品、消毒產(chǎn)品也吹噓成能治療疾病。有的則利用醫(yī)藥資訊專版、專題節(jié)目、專家講座、患者講述用藥治病經(jīng)歷等方式，變相發(fā)布醫(yī)藥廣告，推銷醫(yī)藥產(chǎn)品與服務(wù)。

健康資訊欄目也將整治

據(jù)中宣部副部長(zhǎng)吳恒權(quán)介紹，在監(jiān)測(cè)的82536條廣告中，嚴(yán)重違法的廣告達(dá)到3402條次，其中嚴(yán)重違法醫(yī)藥廣告1406條次，占41.33%。

國(guó)家工商總局表示，此次對(duì)報(bào)紙、期刊、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)以及大型門戶網(wǎng)站、醫(yī)療藥品信息服務(wù)類網(wǎng)站、醫(yī)藥企業(yè)及醫(yī)療機(jī)構(gòu)自設(shè)網(wǎng)站上，發(fā)布的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告以及宣稱具有治療作用的保健用品廣告、開辦的各種專題類健康資訊節(jié)目欄目，都要進(jìn)行清理檢查整治，并持續(xù)加大違法醫(yī)藥廣告的懲處力度。

屆時(shí)多部門將公告曝光一批虛假違法醫(yī)藥廣告，暫停一批醫(yī)藥生產(chǎn)經(jīng)銷企業(yè)、廣告發(fā)布者的醫(yī)藥廣告發(fā)布資格。涉嫌虛假?gòu)V告犯罪行為的，追究刑事責(zé)任。 （記者廖愛(ài)玲