夏季是涼茶銷售的旺季，王老吉和加多寶的戰(zhàn)爭在這個時節(jié)也再次升級。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，廣藥王老吉今年將投入30億元進(jìn)行營銷，而王老吉去年只為廣州藥業(yè)貢獻(xiàn)了3096萬元凈利潤，僅為30億元營銷費(fèi)用的1%，也被質(zhì)疑其“物非所值”。對此，《證券日報(bào)》記者致電廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副董事長倪依東，他告訴記者，其并不了解公司今年?duì)I銷費(fèi)用的具體數(shù)據(jù)，但他認(rèn)為這是合理支出，“加大對王老吉的投入力度未嘗不可”。

此外，他向記者表示，是因?yàn)榧佣鄬毜?ldquo;虛假宣傳”使得公司不得不加大對王老吉的投入。

王老吉加大營銷

近日媒體曝出消息稱，王老吉為了占據(jù)今年的涼茶市場，將今年的營銷費(fèi)用從20億元追加至30億元，對于這一數(shù)據(jù)，倪依東向記者表示，一切以官方網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。但他表示，“追究公司花了多少錢進(jìn)行營銷沒有意義”，加多寶的虛假宣傳使得王老吉的銷售產(chǎn)生了阻力，公司不得不加大對王老吉的投入。

據(jù)記者了解，倪依東所提及的加多寶虛假宣傳指的是8月6日在廣州中院進(jìn)行的廣藥王老吉起訴加多寶不正當(dāng)競爭糾紛案的“訴中禁令”聽證會。廣藥王老吉要求加多寶停止“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”等類似宣傳語的使用。

而加多寶方面提供的資料，今年3月份由國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2012年7月—12月份，加多寶生產(chǎn)和銷售的紅罐涼茶占據(jù)罐裝涼茶80%以上的市場份額，穩(wěn)居涼茶行業(yè)第一的位置。此外，加多寶還提供了尼爾森調(diào)查機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)，自2012年5月，加多寶啟動自有品牌以來，加多寶罐裝涼茶在此期間的市場份額高達(dá)81.7%.

但對于該數(shù)據(jù)，王老吉表示質(zhì)疑。在8月6日的庭審現(xiàn)場，廣藥王老吉方面表示，今年4月份，國家統(tǒng)計(jì)局公開告知，加多寶“10罐涼茶7罐加多寶”的數(shù)字依據(jù)并非來自國家統(tǒng)計(jì)局，并且《統(tǒng)計(jì)用產(chǎn)品分類目錄》沒有單設(shè)“涼茶”這一指標(biāo)。

銷售數(shù)據(jù)被指注水

王老吉在某一家媒體上刊登的廣告稱：“2012年1月至2013年6月，王老吉的市場占有率接近70%，成為涼茶市場當(dāng)之無愧的領(lǐng)導(dǎo)者”。廣藥王老吉的官方網(wǎng)站上公布的數(shù)據(jù)顯示，公司今年將“集全集團(tuán)之力打好王老吉大健康產(chǎn)業(yè)的法律戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)。預(yù)計(jì)今年將實(shí)現(xiàn)150億銷售”。而此前，王老吉在某份媒體上的廣告上稱公司上半年銷售額為75億元，而交稅為6億元。

但這一數(shù)據(jù)遭到了有關(guān)人士的質(zhì)疑。記者得到的一份資料顯示，廣藥所宣稱的上半年6億元納稅，包括王老吉品牌所有產(chǎn)品，主要包括：盒裝涼茶、罐裝涼茶、瓶裝涼茶、三公仔小兒七星茶顆粒、兒童保濟(jì)口服液、保濟(jì)丸、清熱顆粒、痰咳凈散、藿膽丸、清熱暗瘡片、人丹等數(shù)十種產(chǎn)品所有稅種的納稅總額。而這意味著王老吉涼茶這一產(chǎn)品的納稅額不足6億元。廣藥王老吉的這一行為也遭到質(zhì)疑，稱其“將其他產(chǎn)品的納稅統(tǒng)計(jì)在內(nèi)是魚目混珠、欺騙消費(fèi)者”。

但對于此數(shù)據(jù)以及相關(guān)質(zhì)疑，倪依東向記者表示，公司所說的銷售數(shù)據(jù)和納稅只包括紅罐涼茶和綠罐涼茶兩款產(chǎn)品，并沒有將其他產(chǎn)品列入在內(nèi)。

值得注意的是，王老吉的競爭對手加多寶向記者提供的銷售數(shù)據(jù)是，自2012年7月至2013年6月，加多寶僅增值稅的繳納超過8億元。