互聯(lián)網(wǎng)正在改變著我們的生活，也在深刻影響著醫(yī)藥健康領(lǐng)域的營(yíng)銷和傳播方式。在信息化時(shí)代飛速發(fā)展的大環(huán)境下，在“全民皆網(wǎng)”的時(shí)代，任何一家企業(yè)、一個(gè)品牌都注定和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷密切相連，如果你不“織網(wǎng)”，那么就可能“觸網(wǎng)”！傳統(tǒng)營(yíng)銷模式必須變革，醫(yī)藥行業(yè)不得不重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，更要學(xué)會(huì)整合資源，利用網(wǎng)絡(luò)的低成本、高傳播，“以小搏大”！

2013年8月17日至18日，復(fù)旦求是醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總監(jiān)班第二期火熱開班！來(lái)自二十多家醫(yī)藥企業(yè)的三十多位藥企老總和營(yíng)銷精英們齊聚一堂，在復(fù)旦求是進(jìn)修學(xué)院開展了為期兩天的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)課程，在與專家老師們的交流探索中，學(xué)員們深入學(xué)習(xí)了互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)下，醫(yī)藥企業(yè)該如何做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的課題。

參加本期培訓(xùn)的學(xué)員來(lái)自白云山和黃中藥、上海信誼藥藥業(yè)、康恩貝集團(tuán)、中央藥業(yè)、上海聯(lián)合賽爾、維康藥業(yè)、萬(wàn)通金牛藥業(yè)、亞林生物、伊恩威集團(tuán)、大團(tuán)圓商貿(mào)、上海醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會(huì)等20家知名企業(yè)，近30名老總、精英。

學(xué)員們聆聽(tīng)了復(fù)旦管理學(xué)院鄒德強(qiáng)博士的社會(huì)化媒體營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家張繼明老師的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟傳播、微博微信達(dá)人何支濤的微博營(yíng)銷以及復(fù)旦軟件學(xué)院劉鋼院長(zhǎng)的醫(yī)藥電商營(yíng)銷的精彩課程后，在老師們立足實(shí)戰(zhàn)案例結(jié)合先進(jìn)理論，對(duì)醫(yī)藥行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行深入淺出的分析下，學(xué)員們的營(yíng)銷思維紛紛受到啟發(fā)，與老師展開了精彩的課程互動(dòng)，整堂課內(nèi)容精彩，氛圍活躍。在暢享這一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的思維盛宴后，學(xué)員們一致表示受益頗多，對(duì)醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有了全新的認(rèn)識(shí)，將在以后的實(shí)戰(zhàn)活動(dòng)中，滲透實(shí)踐此次的營(yíng)銷課程學(xué)習(xí)和掌握的專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略、技巧，并且有信心在日后的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)操中取得更大的成績(jī)！

鄒德強(qiáng)——復(fù)旦大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系教授

鄒教授從宏觀層面分析了社會(huì)化媒體與消費(fèi)者、品牌企業(yè)之間的關(guān)聯(lián)。從為什么要社會(huì)化媒體這個(gè)議題出發(fā)，深入分析消費(fèi)者心理，從而闡述如何消除媒體成本，創(chuàng)造價(jià)值差異化。鄒教授指出：“我們必須從創(chuàng)造消息轉(zhuǎn)為培養(yǎng)與消費(fèi)者的聯(lián)系，我們生活在新媒體時(shí)代，但真正的新媒體并非互聯(lián)網(wǎng)本身，而是彼此交流并分享信息的人們。”

張繼明——桑迪咨詢首席咨詢官

張繼明首席咨詢官?gòu)男袠I(yè)大局，結(jié)合典型案例，從策略與運(yùn)營(yíng)角度，把課程分為兩個(gè)部分：上部分系統(tǒng)闡述網(wǎng)絡(luò)危機(jī)管理的重要性，通過(guò)大量典型案例，分析品牌藥企網(wǎng)絡(luò)危機(jī)管理的必要性與緊迫性，并提出危機(jī)管理的重要原則；下部分重要是結(jié)合網(wǎng)絡(luò)大勢(shì)所趨的背景，呼吁品牌企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)五大營(yíng)銷武器，做好指尖上的營(yíng)銷，并對(duì)微博營(yíng)銷、新聞營(yíng)銷案例進(jìn)行典型案例分析，帶領(lǐng)大家掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的五大武器以及實(shí)操過(guò)程中的關(guān)鍵要素。 

何支濤——微營(yíng)銷達(dá)人

何老師從宏觀經(jīng)濟(jì)出發(fā)，為大家分享了在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大勢(shì)下，醫(yī)藥企業(yè)該如何整合數(shù)字營(yíng)銷，如何通過(guò)微博和微信的微營(yíng)銷策略釋放營(yíng)銷的能量和紅利。通過(guò)講解微博和微型營(yíng)銷數(shù)據(jù)的監(jiān)控、分析與優(yōu)化，何老師與現(xiàn)場(chǎng)學(xué)員直接互動(dòng)，親身體驗(yàn)微博和微信營(yíng)銷的消費(fèi)感受，深刻地觸發(fā)在微博和微信營(yíng)銷中的品牌營(yíng)銷思想，得到了學(xué)員的熱烈響應(yīng)。 

劉剛——復(fù)旦大學(xué)軟件學(xué)院副院長(zhǎng)、電子商務(wù)研究中心副主任

劉院長(zhǎng)為大家深入分析了偽電子商務(wù)的弊病與困境，講解制藥企業(yè)如何構(gòu)建電子商務(wù)以及8+2電子商務(wù)營(yíng)銷模型，以風(fēng)趣平實(shí)的臺(tái)風(fēng)，為醫(yī)藥企業(yè)分析了電商的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)形勢(shì)，給踏入或即將踏入醫(yī)藥電商的企業(yè)指明了方向，通過(guò)引人思考的講解，劉院長(zhǎng)與現(xiàn)場(chǎng)多為學(xué)員深入互動(dòng)交流，在熱烈的討論氣氛中令許多學(xué)員多醫(yī)藥電商醍醐灌頂，紛紛表示受益匪淺。

本次培訓(xùn)是復(fù)旦求是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總監(jiān)班第二期，為期兩天的課程較首期班更加深入、全面。復(fù)旦求是進(jìn)修學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將始終致力于打造醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷精英圈，讓學(xué)員在課程中接受頭腦風(fēng)暴，提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略、實(shí)戰(zhàn)能力、電商運(yùn)作等方面能力同時(shí)還能夠相互學(xué)習(xí)、相互交流、相互合作，打造醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域的生態(tài)圈！

摘自六力商學(xué)院： www.llsxy.cn

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