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紅罐涼茶更名案首次開庭:王老吉索賠千萬

2013-09-04 10:46 來源:每日經(jīng)濟新聞 點擊:

核心提示:9月3日上午,廣藥集團訴廣東加多寶公司不正當(dāng)競爭案在廣州中級人民法院一審開庭。經(jīng)過5個多小時辯論,法庭并未當(dāng)庭宣判。

紅罐王老吉之爭離結(jié)局又進了一步。

9月3日上午,廣藥集團訴廣東加多寶公司不正當(dāng)競爭案在廣州中級人民法院一審開庭。經(jīng)過5個多小時辯論,法庭并未當(dāng)庭宣判。

《每日經(jīng)濟新聞》記者在庭審現(xiàn)場了解到,廣藥集團認為,加多寶使用“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”“王老吉涼茶改名加多寶”或意思相同、相近的廣告語誤導(dǎo)消費者,向法庭請求判令加多寶停止使用上述廣告語,公開道歉并賠償損失共1088萬元(包括合理費用88萬元)。

加多寶方面則稱,更名廣告語是對加多寶涼茶包裝變更的事實陳述,紅罐涼茶特指加多寶生產(chǎn)的涼茶產(chǎn)品,不構(gòu)成虛假宣傳,廣藥提起的訴訟請求無事實依據(jù),法庭應(yīng)全部駁回。

一位長期關(guān)注涼茶大戰(zhàn)的法律人士認為,該案件預(yù)計在1至2個月后宣判一審結(jié)果,隨后又可能是一場“不了局”。

今年8月廣藥集團就加多寶“中國每賣10罐涼茶,7罐加多寶”等4句廣告語申請訴中禁令,但法院尚無裁定結(jié)果。

爭議1:紅罐涼茶指代什么

本次案件的原告是廣藥集團,被告是廣東加多寶公司和廣州南沙區(qū)民豐百貨商店經(jīng)營者彭碧娟,原被告均未出庭,由代理律師代為出庭。

庭審的最大焦點在于,加多寶廣告語中的“紅罐涼茶”到底是指“王老吉”還是“加多寶生產(chǎn)的涼茶產(chǎn)品”。

廣藥代理律師表示,廣藥集團是王老吉品牌的商標主體,加多寶發(fā)布的更名廣告會讓消費者誤以為王老吉涼茶停產(chǎn)、王老吉品牌消亡,對廣藥集團的商譽造成了損害,構(gòu)成不正當(dāng)競爭侵權(quán)行為,“加多寶品牌成立時間剛一年,通過搭上王老吉品牌的便車,和鋪天蓋地的虛假宣傳誤導(dǎo)消費者”。

加多寶代理律師表示,公司確實曾發(fā)布“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶更名加多寶”廣告語,但從未發(fā)布且未授權(quán)其他機構(gòu)發(fā)布“王老吉更名加多寶”廣告語。而發(fā)布廣告語的目的,在于告訴消費者加多寶涼茶包裝更換。

“這一系列廣告語是對加多寶涼茶產(chǎn)品包裝演變的準確陳述,并不會讓消費者誤以為王老吉涼茶停產(chǎn)、王老吉涼茶消亡。”該代理律師進一步解釋。

“當(dāng)初你們生產(chǎn)的是經(jīng)廣藥集團許可的王老吉涼茶,并沒有獲得王老吉品牌的無形資產(chǎn)。”廣藥集團代理律師當(dāng)即反駁,王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營主體發(fā)生變化,并不代表王老吉品牌涼茶發(fā)生變化。由此,“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶”只能指代王老吉涼茶。

加多寶律師回應(yīng)道,紅罐包裝由加多寶精心策劃設(shè)計、有別于其他涼茶產(chǎn)品,廣告語中使用的“紅罐涼茶”是知名商品的特有名稱,用來指代加多寶公司生產(chǎn)的涼茶產(chǎn)品。

爭議2:廣告語是否誤導(dǎo)消費者

為了進一步證明被侵權(quán),廣藥集團當(dāng)庭出具了在被告處購買的6罐組合裝加多寶涼茶和電腦打印購物小票、發(fā)票。其中涼茶上標有“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”的廣告語,而相應(yīng)的發(fā)票及小票卻注明商品為“王老吉6罐裝”。

廣藥代理律師表示,加多寶廣告讓經(jīng)銷商、消費者以為王老吉涼茶改名加多寶,為了消除誤導(dǎo),廣藥方面在媒體上投入大量“王老吉從未更名”的廣告,累計超過1.4億元。據(jù)悉,廣藥方面向法庭提交了約8000萬元費用的證據(jù),但訴求賠償額為1000萬元。

加多寶方面回應(yīng)稱,加多寶所使用的廣告語不存在任何歧義,“紅罐涼茶”指向性明確,領(lǐng)先是指在同業(yè)競爭中的描述,“改名”二字有很大的語境依賴性,必須結(jié)合證據(jù)理解,不存在歧義。

與此同時,加多寶方認為廣藥主張的合理費用并不合理,加多寶不存在侵權(quán),不需承擔(dān)賠償費用。

最后,廣藥集團明確表示不愿意調(diào)解,法院宣布休庭,并未當(dāng)庭宣判。

實際上,自王老吉與加多寶上演涼茶大戰(zhàn)以來,二者庭上糾紛不斷,主要涉及紅罐裝潢權(quán)、不正當(dāng)競爭、故意傷人、訴中禁令等4個方面,在此之前,廣東的三級法院至少有8宗案件在審理中,廣藥和王老吉方面還在長沙、重慶等地法院起訴加多寶涉嫌虛假宣傳。

目前,只有一宗官司近日有了一審結(jié)果,2013年8月27日,蘇州市吳中區(qū)人民法院判被告人加多寶員工郝某故意傷害罪,判處有期徒刑1年2個月,賠償附帶民事訴訟原告人醫(yī)藥費等3萬余元。

業(yè)界普遍認為,雙方在涼茶官司的你爭我奪已經(jīng)賺足了公眾眼球,無論哪方獲勝,另一方必然會上訴。“總之這就是個不了局,誰也不會放棄上訴機會,直到最高人民法院。”前述法律人士表示。

Tags:紅罐涼茶 更名案 王老吉

責(zé)任編輯:露兒

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