策劃,從“爸爸去哪兒”到“中韓吃貨比賽”
策劃,從“爸爸去哪兒”到“中韓吃貨比賽”
近日,由湖南衛(wèi)視拍攝的“爸爸去哪兒”節(jié)目引起人們的強烈關注, 每期五位明星爸爸跟子女72小時的鄉(xiāng)村體驗,爸爸肩負起照顧孩子飲食起居的責任,節(jié)目設置了一系列由父子共同完成的任務,父子倆狀況百出。節(jié)目關注率一再飆升……正巧,12月24日(平安夜),一場別開生面的“中韓重量級吃貨比賽”即將在濟南拉開帷幕,就目前情況看,成為當晚感動濟南的一個重檔節(jié)目的目標指日可待。比較兩個策劃的共同點,我們不難尋控尋出策劃的一些共同規(guī)律來。
1、策劃,要么大題小做,要么小題大做
記得此前邵珠富曾寫過類似文章,一個好的策劃一定要形成強烈反差,要么大題小做,要么小題大做。從人們關注事物的特點上看,也可以想到這點:震驚中外的汶川大地震,中間涌現(xiàn)出許多可歌可泣的人物,最終給我們非常深印象的是啥?“敬禮寶寶”、“可樂男孩”……而不是流血流汗流淚的軍人。甚至,給人們印象深刻的還有一頭豬——“豬堅強”。
這是大題小做型。同樣,小題大做也可達到吸引眼球的目的——
今年上半年,我曾給“三義和”酒店策劃了《一碗羊湯感動一座城》的文章,通過“三義和的羊湯就是好喝”等內容,講述了“爺爺愛喝三義和羊湯”“爸爸愛喝三義和羊湯”“孫子愛喝三義和羊湯”等故事,講述了老字號三義和的故事,傳播出去后,引起很大反響。這里,體現(xiàn)的是小題大做的技巧。
“爸爸去哪兒”“吃貨比賽”均是平平淡淡普普通通的內容,這屬于小題,但由于參與者的不同,而“大做”了一番,前者是“明星”、后者是“韓國市長”等,所以才引起了這么強的關注度。
2、都有“重量級”人物的出場
如果僅僅是普通人物參與的一場“爸爸去哪兒”的節(jié)目,或許仍有人關注,但影響力絕對不會有這么大和持久,但因為有了田亮、林志穎等“明星”的參與,效果也就截然不同了;“中韓吃貨比賽”因有韓國市長、生蠔協(xié)會會長、株式會社社長、中國餐飲集團董事長、媒體老總的參與,而且是“跨國”性質的,故它更能夠吸引人們的眼球。這均屬于典型的小題大做型策劃。
3、都是“輕量級”的草根型包裝
普通家庭去一個景區(qū),搞一個游戲或比賽,是再稀松平常不過了;普通單位或社區(qū),搞一場吃貨比賽或活動,是再普通平常了。但一場有“重量級”明星參與的家庭游戲,影響力就大不相同了,同樣,一場跨國“重量級”人物出場的吃貨比賽,自然也不是單位普通一場比賽或活動能比的,故前者能吸引全國人們關注的目光、后者能感動一座城市,原因就在于,最普通的平臺因“唱戲”者身份不同,而迸發(fā)出了與眾不同的影響力。這屬于典型的大題小做型策劃。
4、都具有一定的懸念和情節(jié)
“爸爸去哪兒”因為參與者無法預測的表現(xiàn)和意料之外的結果隨時可能出現(xiàn),因而讓人們充滿期待,情節(jié)設計上雖平淡無奇,但因其不可預料性,反而更能吸引了人們的關注和期待。而“中韓重量級吃貨比賽”雖目的簡單,就是為了推廣韓國統(tǒng)營市產生蠔,但“吃”是人類永恒的主題,“吃貨”是草根最津津樂道的話題,生吃韓國產的蠔又具有一定挑戰(zhàn)性,因而吸引了人們關注的眼球。表面上看,中韓跨國比賽貌似是為國爭光的事,但事實上正如“中國好聲音”一樣結果倒是其次的,過程才是舉辦方最想要的,貌似“意義重大”的比賽以一種無厘頭的形式展現(xiàn)出來,更引人入勝、為人們津津樂道。產生的肯定是“正能量”效果,試想:產蠔的城市市長、管蠔的協(xié)會會長、養(yǎng)蠔的株式會社社長、銷售蠔的酒店董事長、宣傳蠔的媒體老總都帶頭吃了,還有什么不放心的呢?
策劃“中韓重量級吃貨比賽”是邵珠富今年11月1-3日去韓國統(tǒng)營市給金鎮(zhèn)東市長講課時提到一個思路,當時去的目的是為韓國統(tǒng)營生蠔在中國的營銷打開思路,當時邵珠富還提到了一個“打造世界生蠔之都”的概念,得到金市長及相關政府官員的高度評價。
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