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多美滋逆市全線降價(jià) 專家稱有利于恢復(fù)市場(chǎng)份額

2014-03-05 16:26 來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 點(diǎn)擊:

核心提示:美素佳兒奶粉剛剛以推新產(chǎn)品升級(jí)名義提價(jià)10%,昨天,多美滋逆勢(shì)宣布,公司最新升級(jí)配方奶粉不僅不提價(jià),還將大幅降價(jià),最高降幅接近18%。據(jù)了解,這也是近年乳品行業(yè)內(nèi)罕見(jiàn)的主動(dòng)降價(jià)行為。專家認(rèn)為此舉有利于恢復(fù)多美滋的市場(chǎng)份額。

美素佳兒奶粉剛剛以推新產(chǎn)品升級(jí)名義提價(jià)10%,昨天,多美滋逆勢(shì)宣布,公司最新升級(jí)配方奶粉不僅不提價(jià),還將大幅降價(jià),最高降幅接近18%。據(jù)了解,這也是近年乳品行業(yè)內(nèi)罕見(jiàn)的主動(dòng)降價(jià)行為。專家認(rèn)為此舉有利于恢復(fù)多美滋的市場(chǎng)份額。

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全線產(chǎn)品一律降價(jià)

據(jù)了解,多美滋近日推出了升級(jí)產(chǎn)品——精確系列產(chǎn)品不僅配方升級(jí),價(jià)格也比此前的優(yōu)階系列產(chǎn)品更為優(yōu)惠。其中,媽媽奶粉,二段和三段奶粉的最高降幅分別為17.9%、7.9%和10.1%。據(jù)了解,這也是近年來(lái)國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)第一次出現(xiàn)新品降價(jià)銷(xiāo)售的情況。

多美滋相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,降價(jià)的范圍涉及最新上市的精確優(yōu)蘊(yùn)TM和精確盈養(yǎng)TM產(chǎn)品全部16款產(chǎn)品,包括媽媽,以及1至4段產(chǎn)品,平均降幅7.6%,最高降幅達(dá)到17.9%。

其實(shí),去年我國(guó)對(duì)奶粉進(jìn)行反壟斷調(diào)查,多美滋于去年7月份宣布對(duì)部分產(chǎn)品降價(jià)5%-20%。去年,多美滋除了被我國(guó)政府反壟斷調(diào)查外,還陷入恒天然肉毒桿菌烏龍事件、醫(yī)院行賄門(mén)事件,其中肉毒桿菌事件讓達(dá)能旗下包括多美滋在內(nèi)的多個(gè)奶粉損失達(dá)到3.5億歐元。

對(duì)于記者關(guān)于是否出于通過(guò)降價(jià)收回市場(chǎng)失地的考慮,多美滋未正面回應(yīng),只是稱:多美滋是為了響應(yīng)中國(guó)有關(guān)部門(mén)的號(hào)召。

盡管多美滋率先降價(jià),不過(guò),多家國(guó)內(nèi)乳企和外資品牌昨天均表示,目前尚無(wú)降價(jià)計(jì)劃。

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將沖擊國(guó)產(chǎn)中高端奶粉

“這的確是自去年以來(lái)第一家奶粉企業(yè)宣布降價(jià),這也透露了多個(gè)積極信號(hào)。”乳業(yè)專家宋亮表示,多美滋此舉確實(shí)與政府的號(hào)召一致,深受恒天然事件和行賄門(mén)事件負(fù)面影響的多美滋此次降價(jià)也有助于恢復(fù)消費(fèi)信心和市場(chǎng)份額。

“多美滋降價(jià)還向同行釋放了一個(gè)信號(hào),那就是大家應(yīng)該一起保證市場(chǎng)的平穩(wěn)供應(yīng)。”宋亮表示,盡管原料成本在上漲,但是不同于液態(tài)奶,奶粉成本更多來(lái)自渠道,因此其價(jià)格回旋的空間比較大,在保證有利可圖的情況下,多美滋其實(shí)是在公開(kāi)表示,整個(gè)奶粉市場(chǎng)應(yīng)該是以“降價(jià)”為主導(dǎo)的,“多美滋的降價(jià)對(duì)國(guó)產(chǎn)中高端奶粉將產(chǎn)生一定的沖擊,同時(shí)也必將對(duì)其他洋奶粉品牌起到震懾作用。”

宋亮的這一點(diǎn)說(shuō)法記者也從多美滋方面得到印證,多美滋昨天表示,多美滋升級(jí)產(chǎn)品的價(jià)格讓利所產(chǎn)生的成本壓力將由公司內(nèi)部消化。

Tags:多美滋 全線降價(jià) 市場(chǎng)份額

責(zé)任編輯:露兒

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