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江中藥業(yè)被疑違規(guī)宣傳 普通食品主打保健功能

2014-03-18 15:25 來源:第一財經日報 點擊:

長于以廣告拉動新品銷量、推動業(yè)績增長的江中藥業(yè)(600750.SH),將這套模式復制到了食品領域。

“猴姑餅干,猴頭菇制成,養(yǎng)胃;上午吃一點,下午吃一點。”去年9月,這則由明星徐靜蕾代言的食品廣告開始登陸各大電視臺,并引發(fā)爭議:猴姑餅干到底是食品還是保健品?

天貓網站上的產品說明顯示,猴姑餅干“供胃病人群食用”、“適宜人群:胃病人群”,但該產品并沒有保健食品專屬的“藍帽子”標志,只是普通食品。

上海市食品藥品安全研究中心副所長高惠君告訴《第一財經日報》記者,并沒有“功效食品”這一分類,猴姑餅干此舉確實在打擦邊球。“要么是食品,要么是保健食品,功效食品是企業(yè)自己建立的概念,還是屬于一般食品一類,沒有專門的國家分類標準認可。而國家對食品進行分類,是為了更好地進行管理、監(jiān)督和建立標準。”

宣傳打擦邊球

在淘寶網站上,一盒720g的猴姑餅干售價大約在100元上下,而1440g規(guī)格的售價則可達189元。在廣告詞中,店家也一直突出其“養(yǎng)胃”的功能。在江中集團的官網上,這款產品則被定義為“功效食品”。

中山大學營養(yǎng)系教授蔣卓勤認為,猴姑餅干不是保健食品就不能宣傳功效,否則就是違規(guī)。“普通食品不能宣傳功效,如果這個產品有功能,為什么不去申請保健食品,通過審批證明這些功效?”蔣卓勤表示。

我國《保健食品管理辦法》(下稱《辦法》)第一章第二條顯示,本辦法所稱保健食品系指表明具有特定保健功能的食品。即適宜于特定人群食用,具有調節(jié)機體功能,不以治療疾病為目的的食品。而猴姑餅干明確表示了一類適宜人群,即胃病人群。

《辦法》還規(guī)定,保健食品必須符合下列要求:經必要的動物或人群功能試驗,證明其具有明確、穩(wěn)定的保健作用;各種原料及其產品必須符合食品衛(wèi)生要求,對人體不產生任何急性、亞急性或慢性危害;配方的組成及用量必須具有科學依據,具有明確的功效成分。如在現(xiàn)有技術條件下不能明確功能成分,應確定與保健功能有關的主要原料名稱;標簽、說明書及廣告不得宣傳療效作用。此外,凡聲稱具有保健功能的食品必須經衛(wèi)生部審查確認。

事實上,猴頭菇對胃具有一定保健治療之效并非新鮮概念。很早之前便有名為猴菇菌片的非處方藥,用以治療胃癌、食管癌及胃十二指腸潰瘍、慢性胃炎等疾病。

“猴菇菌片之前,很多人對猴頭菇的印象只是停留在那是一種比較珍稀的食材,而猴菇菌片讓更多人知道原來猴頭菇對胃部有保健功能。不過猴菇菌片目前在臨床上的應用也越來越少,主要是因為猴頭菇現(xiàn)在在餐飲上的應用越來越廣,被作為一種高級食材,不適合被工業(yè)化開發(fā)了。”高惠君告訴記者。

不過,蔣卓勤表示,猴菇菌片是經過臨床驗證的藥品,療效得到了驗證,如果要強調猴頭菇對胃腸疾病具有保健功效,應該通過食藥監(jiān)局審批以科學標準來證明。

轉型能否順利?

江中藥業(yè)2013年半年報顯示,中成藥OTC(非處方藥)業(yè)務受基藥政策及新版GSP(《藥品經營質量管理規(guī)范》)實施、競爭格局及媒介環(huán)境的變化,以及行業(yè)增長放緩等因素的影響,出現(xiàn)了一定程度的下滑。報告期內,中成藥業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入5.07億元,同比下降23.03%。

而保健食品及其他業(yè)務方面,公司以強化傳統(tǒng)渠道為基礎,進一步加強市場基礎工作和日常管理工作,努力降低業(yè)務下行風險。但由于行業(yè)及市場變化、初元產品轉型及新產品增長緩慢等因素,保健食品及其他板塊業(yè)務出現(xiàn)了下滑。報告期內,實現(xiàn)營業(yè)收入2.22億元,同比下降16.14%。

醫(yī)藥營銷人士告訴記者,江中藥業(yè)一直以來都是靠廣告拉動業(yè)績,注重品牌傳播,并且不斷豐富自己的產品線,這點很像快消企業(yè)。此前中藥材成本上漲、OTC業(yè)務受限時,江中藥業(yè)加大了保健品業(yè)務的發(fā)展力度,而在中成藥與保健品業(yè)務雙雙下滑之際,拓展新業(yè)務符合其一貫的模式。

江中藥業(yè)董秘吳伯帆告訴《第一財經日報》,江中藥業(yè)從2009年就開始轉型,目前公司旗下業(yè)務主要包括OTC、保健品和功效食品三大塊。其中,猴姑餅干即屬于“功效食品”。不過,“猴姑餅干業(yè)務現(xiàn)在還在試驗期內,未來具體怎樣發(fā)展還有待觀察。”吳伯帆表示。

近日,江中藥業(yè)一份澄清聲明也表示,猴姑餅干業(yè)務系公司控股股東江西江中制藥(集團)有限責任公司于2013年下半年開始籌劃并推出的具有養(yǎng)胃功效的功能食品,該業(yè)務目前不屬于上市公司。而“猴姑”餅干資產注入計劃,尚無明確時間表。

可以肯定的是,江中藥業(yè)還會繼續(xù)以廣告拉動業(yè)績的模式。2013年上半年,公司“廣告宣傳促銷費”一項高達1.37億元,雖少于上年同期的1.77億元,但仍占當期總營收的10.55%。而申銀萬國一份研報顯示,江中藥業(yè)2013年9月起力推營銷策略變革,通過三大全新廣告帶動銷售重回增長:江中藥業(yè)從整個集團層面高度重視9月開始的營銷策略變革,加強三大全新廣告在電視等核心媒體渠道的投放力度,希望推動銷售增長。

江中藥業(yè)最新發(fā)布的2013年業(yè)績預告顯示,2013年公司實現(xiàn)總營收27.78億元,同比下滑13%;歸屬于上市公司股東的凈利潤則為1.72億元,同比下滑24%。

報告顯示,公司堅持“以中藥產業(yè)為主體,經營非處方藥、保健品及功能性食品”的發(fā)展戰(zhàn)略,對品牌及產品進行重新梳理與定位,并于2013年下半年尤其是第四季度更新了新老產品的品牌及宣傳策略,相應逐步加大了市場投入。因此,受上述營銷策略及投入調整的影響,加之基藥政策執(zhí)行、競爭格局、市場環(huán)境變化以及公司銷售考核激勵政策等因素,公司主營業(yè)務出現(xiàn)了一定程度的下滑。

“江中藥業(yè)推出功能性食品,就像涼茶,也是藥企在生產,正是從藥業(yè)向食品行業(yè)擴容轉型。不過,跨界營銷很難一蹴而就,首先猴姑餅干的違規(guī)宣傳問題還不知道怎么解決,其次藥品、保健品和食品的銷售是完全不同的渠道,企業(yè)要怎樣把渠道建立起來也是未知數(shù)。”上述分析人士表示。

Tags:江中藥業(yè) 違規(guī)宣傳 保健功能

責任編輯:露兒

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