舞臺(tái)上俊男靚女勁歌熱舞，節(jié)奏明快的現(xiàn)代音樂(lè)震耳欲聾，觀眾情緒被點(diǎn)燃，陣陣吶喊聲把會(huì)場(chǎng)氣氛推向高潮。后臺(tái)角落里，戴宗露出了滿(mǎn)意的微笑，他背后的條幅上赫然寫(xiě)著“2014年Y醫(yī)藥公司‘皇冠·舞動(dòng)?xùn)|方’首站演出”。

在中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)，OTC最符合營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)準(zhǔn)套路，目前以?shī)蕵?lè)營(yíng)銷(xiāo)最火爆。戴宗深知，醫(yī)藥市場(chǎng)尤其是OTC營(yíng)銷(xiāo)要借助娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)提高市場(chǎng)知名度和市場(chǎng)占有率絕不能簡(jiǎn)單借鑒其他行業(yè)，更不能陷入“熱熱鬧鬧一陣子，事過(guò)境遷無(wú)聲息”的平庸怪圈，既要吸引眼球增加關(guān)注度，又要注重藥品這一特殊商品的嚴(yán)肅性。此次Y藥企涉足娛樂(lè)選秀節(jié)目，向大眾展示最樂(lè)觀、健康、自信的自己，與公司宣傳的健康理念形成良好呼應(yīng)。

近期，Y藥企OTC事業(yè)部用最小的投入創(chuàng)造了幾個(gè)小驚喜。事實(shí)上，“皇冠·舞動(dòng)?xùn)|方”活動(dòng)去年已開(kāi)啟，彼時(shí)戴宗剛接手OTC部，雖然做了詳盡計(jì)劃，卻未引起宋江的重視。無(wú)奈，戴宗只得求助公孫勝所在醫(yī)藥公司，由其旗下連鎖聯(lián)合優(yōu)酷、土豆兩大視頻網(wǎng)站舉辦活動(dòng)，得到各界廣泛關(guān)注，吸引媒體采訪報(bào)道。3個(gè)月內(nèi)，Y藥企的相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量有了30%的增長(zhǎng)。

有了上一屆活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)，戴宗信心滿(mǎn)滿(mǎn)地推出第二季“皇冠·舞動(dòng)?xùn)|方”，活動(dòng)范圍擴(kuò)大了一倍，海選范圍由1個(gè)賽區(qū)擴(kuò)大到3個(gè)賽區(qū)。借鑒親子節(jié)目的運(yùn)作模式，別出心裁地選擇和安排話題，引導(dǎo)輿論朝既定方向發(fā)展，分批次、有節(jié)奏地傳播，多家國(guó)內(nèi)知名衛(wèi)視、平面及網(wǎng)絡(luò)媒體做大篇幅報(bào)道。在此基礎(chǔ)上，Y藥企借機(jī)宣傳企業(yè)品牌和旗下系列產(chǎn)品，贏得了更多消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。

好事成雙，戴宗剛剛接到通知：Y藥企憑借這一活動(dòng)，榮獲2013年度中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)傳播特等獎(jiǎng)，這不僅是業(yè)界對(duì)Y藥企品牌營(yíng)銷(xiāo)與建設(shè)的高度認(rèn)可，也給予戴宗做好、做大OTC市場(chǎng)極大的信心。