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破解360式反常態(tài)營銷

2014-06-03 10:40 來源:中國醫(yī)藥聯盟 作者:林玲 點擊:

核心提示:360的營銷手法是瞄準大的,這廂和騰訊官司高調開打,那廂和百度磚頭對飛,你來我往不亦樂乎。其實都是為推出無線搜索在造勢,和明星自撰緋聞一樣,動靜越大,眼球越多,傳播效果就達到了。

360的營銷手法是瞄準大的,這廂和騰訊官司高調開打,那廂和百度磚頭對飛,你來我往不亦樂乎。其實都是為推出無線搜索在造勢,和明星自撰緋聞一樣,動靜越大,眼球越多,傳播效果就達到了。

娛樂營銷和激怒手法也是營銷推廣方式和干擾戰(zhàn)術的一種,不必認真去回應,否則,你只是對方的一顆熱鬧棋子和鋪路石,越大牌越有看點。對方借的就是你的勢,就是要讓你自亂陣腳,順勢上位。

紳士風度和精英精神比狂撲和躁動更高端大氣上檔次,更有層次、水準和實效。面對自己的忠實用戶和網民,貼個溫馨告示一笑了之。更重要的是深入看看自己還有什么需要完善和改進,不要讓對手在未來的陣地戰(zhàn)中用更先進的技術、更實用和優(yōu)良體驗的界面、更免費的服務真正占了上風。

面對營銷惡斗和不尋常的“流氓做派”(低級干擾戰(zhàn)術的代名詞,并非評價某一企業(yè),360只是廣告戰(zhàn)的手法和方式直接猛烈,并不真正流氓,更帶來了技術和體驗上的創(chuàng)新性),HOLD住,保持良好心態(tài)和成熟優(yōu)雅,想蹭網,大大方方讓對方蹭嘛。面對競爭對手,任何時候不必跳腳,更不必低姿態(tài)地糾纏,回歸營銷和經營的本質,把自己做精做足,自己不失誤,不落伍,不固步自封和自我沉醉,就是最有效的應對方式。不必失衡了心態(tài),展露了怒容和縫隙,讓對手在自己的肩頭上搭臺唱戲。

用好對手,也是營銷中的一張好牌。如此生猛地傍大款,高調和大牌來叫板,也是一出反潮流的營銷好戲。這樣的對手也是推動我們成長的力量和動力。只是專業(yè)性更強的醫(yī)藥領域,無法推薦使用。面對專家,只能專業(yè)和清晰,只能誠懇和平實。用王老吉對陣加多寶的打斗方式雙雙會被市場罰下。

營銷推廣可以不走尋常路,草根有草根的方式,精英有精英的方式。任何時候,我們的關注點只應對準市場,對準自己的客戶,不必對對手的挑釁震怒失態(tài)。而要感謝這樣不尋常的對手,幫助我們完善了自己,優(yōu)雅了自己。世界往往青出于藍而勝于藍,沒有一個品牌能夠永存于世,世界的轉換往往只在一瞬間,一轉眼。品牌,既是驕傲的榜樣,也是所有人狠狠瞄準的靶心和爭相效仿的參照系。E時代技術和產品創(chuàng)新的腳步如此急匆匆,第一品牌同樣擁有十足的危機感,更惶論老二、老三。冠軍的風光今天是你,明天不一定永遠是你。好風水不會只停留在英雄的自家小院,也會公平地給兄弟們?yōu)⒁粸⒓橛?,完全看誰更用心,表現更出色。

請牢記,市場的選擇權并非在對手的污言濁語中掌控,而是在市場、用戶和自己手里,我們自身的表現始終受人尊重,就會為自己得到加分。震怒跳腳只是土豪的氣度,如果我們自視和自稱為品牌,學會優(yōu)雅和成熟,更學會精準和精深。市場的小伙伴們會替我們做出選擇。越是第一大,越要有風度,明星們謀殺了無數菲林和眼球的是靚,是帥,更是風度。比靚和帥更持久的也是風度。丟失了風度和精準只會將銷量拱手讓給對手。

雙11京東把嘲諷淘寶去年物流速度慢的異類戶外廣告做得鋪天蓋地,阿里并未受其干擾,依舊談笑風生,穩(wěn)扎穩(wěn)打,用銷量數字來說話,至始至終都無一句回應。原因很簡單,不是一個量級的選手,不給對手機會找上位。

營銷的心態(tài)和手法都可以更健康、成熟和陽光,不必因為對手而改變自己的一切美好。品牌值錢的其實是信賴、品位和給用戶帶來的價值感。捍衛(wèi)品牌用智慧和實力,不用武力和口水。切實做好實質營銷的每一步,讓自己固若金湯,讓對手找不到地方下口,牢牢扎緊市場布陣的口袋,才是英雄好戲。

挑戰(zhàn)者與大牌,誰是市場真英雄,讓我們拭目以待。

醫(yī)藥營銷攻防與守擂,道理同是。作為冠軍守擂者,自大和遲緩會被對手狠狠點了穴。作為攻城者,舉起的三板斧需要是真金火煉的硬功夫,否則,都會成為一種實質營銷的殘缺和娛樂營銷的頭版。

Tags:360反常態(tài)營銷 破解360營銷 娛樂營銷

責任編輯:露兒

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