“金礦”還是“沼澤”?

近日,全國第二家網(wǎng)上零售藥品第三方平臺試點企業(yè)的牌照被廣州八百方信息技術(shù)有限公司(下稱“八百方”)摘得。至此,中國的線上藥品市場出現(xiàn)了阿里巴巴和“八百方”兩分天下的局面。

線上藥品市場到底是“金礦”還是“沼澤”?有業(yè)內(nèi)人士直言,批了225家網(wǎng)上藥店資格,但實際運作的僅40家左右。

圈地的多運營的少

記者從國家食品藥品監(jiān)督管理總局的官網(wǎng)上看到,截至7月24日下午2時,獲取《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》的網(wǎng)上藥店達225家。不過,記者從業(yè)內(nèi)人士了解到,目前運營的比較好的、正規(guī)的網(wǎng)上藥店只有40家左右。

“如果一天的營業(yè)額達不到三四萬元,一般的網(wǎng)上藥店就很難生存,而大多數(shù)是達不到這個標(biāo)準(zhǔn)的。”廣東金康藥房連鎖有限公司經(jīng)理鄭浩濤告訴記者,雖然已有225家網(wǎng)上藥店摘得了藥監(jiān)局的網(wǎng)上售藥的牌照,但這也不意味著這些店都在正常運營。“有些是跟風(fēng),獲得一個牌照放在那里,然后一直觀望。”

鄭浩濤表示,隨著阿里巴巴和八百方藥品B2C第三方平臺的拓展,越來越多的投資者會將目光投向線上藥店,試圖瓜分中國移動醫(yī)療市場的一杯羹。

“斗價”嚴重易畸形競爭

線上藥店一個難以回避的問題是,以低價營銷發(fā)家的網(wǎng)上購物模式,勢必將攪亂現(xiàn)有的藥品價格體系。從目前的天貓醫(yī)藥館和京東的好藥師旗艦店來看,其加盟的網(wǎng)上藥店為做大銷量,時常推出諸如“團購”、“秒殺”等價格殺手锏。

鄭浩濤認為,線上藥店的特點就是鼠標(biāo)交易,“速度很快,只有盡量標(biāo)低價格才能留住顧客”。層出不窮的“斗價”的現(xiàn)象,刺激線上藥店之間陷入一種畸形的競爭。鄭浩濤還分析,線上藥店的一個暫未解決的難題是“只能賣非處方藥”。

誠信制約網(wǎng)上藥店發(fā)展

“實體藥店透過互聯(lián)網(wǎng)向個人消費者賣藥,將是未來醫(yī)藥零售業(yè)發(fā)展的一個比較明顯的趨勢。”鄭浩濤認為。

從資金投入來看,相對于實體藥店平均近30萬元一間店的開店成本,網(wǎng)上藥店不需店面租金,人力資源成本也低,所以藥品銷售價格比實體藥店可以更低。加上經(jīng)營不受地域限制、客源更加豐富等,網(wǎng)上藥店的優(yōu)勢凸顯無疑。

但是,線上藥店有一個“軟肋”——藥品的真假。有分析人士指出,網(wǎng)上藥店目前還沒有完善的誠信體系,在互聯(lián)網(wǎng)假貨泛濫的情況下,消費者本來就脆弱的信任受到傷害,網(wǎng)上藥店顯得任重而道遠。