近日，安科生物(300009，收盤(pán)價(jià)18.26元)公告稱(chēng)，公司擬收購(gòu)安徽澤平制藥，而澤平制藥是國(guó)內(nèi)較早從事藥妝研制、生產(chǎn)的企業(yè)之一。

此外，云南白藥(000538，收盤(pán)價(jià)51.11元)日前也在深交所[微博]互動(dòng)易平臺(tái)上透露公司尚有很多已研制成功的藥妝儲(chǔ)備產(chǎn)品。

記者發(fā)現(xiàn)，目前，中藥成本高企，藥企傳統(tǒng)業(yè)務(wù)增速放緩，涉足藥妝或能充分利用其品牌內(nèi)涵，找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。與此同時(shí)，處于快速增長(zhǎng)的藥妝市場(chǎng)，也成為一些藥企尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的首選。

藥妝市場(chǎng)潛力巨大

據(jù)《2013~2017年中國(guó)藥妝行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2009年，化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額為800億元，其中藥妝市場(chǎng)銷(xiāo)售額為80億~100億元，約占化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額的8%。2012年，中國(guó)限額以上化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額為1291億元，而作為其中細(xì)分領(lǐng)域的藥妝市場(chǎng)，份額增長(zhǎng)至18%左右，銷(xiāo)售總額達(dá)到180億元。

由此可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)的化妝品市場(chǎng)巨大，藥妝作為化妝品的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，占比也在提升。目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要還是雅漾、薇姿、理膚泉三大藥妝品牌處于主導(dǎo)地位，瓜分了國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)超過(guò)60%的市場(chǎng)份額。

在國(guó)內(nèi)涉足藥妝的企業(yè)中，目前份額較高的還是一些傳統(tǒng)的家化企業(yè)，藥企所占的份額并不高。

一位深圳的券商分析師告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“目前，我還是看好國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)能夠做起來(lái)，但是國(guó)內(nèi)藥企能否做好還不好說(shuō)。”

藥企紛紛涉足藥妝

記者注意到，國(guó)內(nèi)的藥企也頻頻涉足藥妝領(lǐng)域，包括云南白藥，片仔癀和馬應(yīng)龍等。

據(jù)了解，云南白藥早在2006年就曾表示將發(fā)展藥妝，新增面膜產(chǎn)品線主打有效性和治愈率。

2008年8月，云南白藥向中國(guó)平安人壽保險(xiǎn)股份有限公司定增5000萬(wàn)股募集資金建設(shè)包括藥妝在內(nèi)的日化生產(chǎn)線等。

日前，云南白藥在互動(dòng)易平臺(tái)上透露，公司多年來(lái)一直有涉足藥妝產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)制，雖然目前推出的產(chǎn)品較少，但有很多已研制成功的藥妝儲(chǔ)備產(chǎn)品。

此外，片仔癀近年來(lái)也在發(fā)力藥妝等日化產(chǎn)品。一位北京地區(qū)的券商分析師告訴記者：“片仔癀目前增長(zhǎng)最為快速的是它的藥妝和牙膏這兩塊業(yè)務(wù)，目前因?yàn)榍捌谕度氡容^大，公司準(zhǔn)備先把市場(chǎng)規(guī)模做起來(lái)，所以利潤(rùn)還沒(méi)有起來(lái)。藥妝和牙膏等產(chǎn)品目前所占比重還不高，估計(jì)在10%左右。”。

近年來(lái)，馬應(yīng)龍也依托傳統(tǒng)“八寶”組方，進(jìn)入藥妝領(lǐng)域，目前業(yè)務(wù)還處于培育期。今年半年報(bào)顯示，該公司包括藥妝在內(nèi)非肛腸類(lèi)產(chǎn)品上半年實(shí)現(xiàn)收入0.98億，增長(zhǎng)9.5%。

延伸品牌效應(yīng)

其實(shí)，很多藥企的藥妝產(chǎn)品并不是近年來(lái)才創(chuàng)立，一些藥企本身也有相應(yīng)傳承下來(lái)的資源。“像片仔癀等企業(yè)，本身傳承下來(lái)的就有相應(yīng)藥妝產(chǎn)品，歷史是很悠久的。“一位北京地區(qū)分析師告訴記者。

另外，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)近年來(lái)增速下滑也是(藥企涉足藥妝)其中一個(gè)重要因素。

目前，醫(yī)藥行業(yè)向大健康轉(zhuǎn)型，對(duì)于傳統(tǒng)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，大健康產(chǎn)業(yè)一改原先的看病就醫(yī)的思路，轉(zhuǎn)向預(yù)防疾病，保持健康思路，其受眾面則從傳統(tǒng)的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)只面向患者拓展到大眾消費(fèi)者。傳統(tǒng)藥品的利潤(rùn)空間越來(lái)越小，產(chǎn)品成本越來(lái)越高，毛利率趨低。因此，處于快速增長(zhǎng)的藥妝市場(chǎng)，成為許多藥企尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的首選。

值得一提的是，傳統(tǒng)藥企做藥妝也有自己的優(yōu)勢(shì)，與傳統(tǒng)日化企業(yè)相比，藥企從醫(yī)藥向藥妝過(guò)渡更加專(zhuān)業(yè)，也更受消費(fèi)者信賴(lài)，更加突出藥妝中“藥”的含義。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“目前，很多藥企也在做藥妝等產(chǎn)品，很多都是基于其品牌的影響力，進(jìn)行延伸。這種品牌的延伸，需要多種產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)。包括之前云南白藥牙膏，就是一個(gè)很好的例子。云南白藥牙膏，它本身也不是藥品，但它借助云南白藥很好的消炎止血的品牌內(nèi)涵。這樣品牌的影響力從藥品延伸到日化品。”

上述業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者進(jìn)一步表示，目前對(duì)于藥妝等方面的監(jiān)管，肯定比藥品要寬松，但當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)于藥妝的管理也不太明確。