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養(yǎng)生旅游有市場 醫(yī)療養(yǎng)生旅游待“破冰”

2014-10-09 15:02 來源:經濟日報 點擊:

核心提示:隨著我國進入老齡化社會,人們對養(yǎng)生、健康等行業(yè)越來越關注,醫(yī)療旅游正從小眾市場逐漸走進更多人的視野。日前,《國務院關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》明確提出,要積極發(fā)展休閑度假旅游,推動形成專業(yè)化的老年旅游服務品牌,并發(fā)展特色醫(yī)療、療養(yǎng)康復、美容保健等醫(yī)療旅游。這表示,“醫(yī)療”一詞不只是為了治療疾病,而是意味著休閑、放松。

隨著我國進入老齡化社會,人們對養(yǎng)生、健康等行業(yè)越來越關注,醫(yī)療旅游正從小眾市場逐漸走進更多人的視野。日前,《國務院關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》明確提出,要積極發(fā)展休閑度假旅游,推動形成專業(yè)化的老年旅游服務品牌,并發(fā)展特色醫(yī)療、療養(yǎng)康復、美容保健等醫(yī)療旅游。這表示,“醫(yī)療”一詞不只是為了治療疾病,而是意味著休閑、放松。

養(yǎng)生旅游有市場

來自沈陽的趙女士最近陪同父母從日本旅游回來,收獲的不只是異國的風光,還有父母的健康。原來在休閑旅游的同時,趙女士為父母訂制了身體檢查項目,雖然價格不菲,但是趙女士認為物有所值。

無論在中國還是全球,醫(yī)療養(yǎng)生旅游市場都在迅速壯大。在觀光之余進行醫(yī)療活動,成為不少人青睞的旅游新模式。韓國的整容業(yè),泰國、新加坡的牙科整形矯正,印度的心臟搭橋等,都以特色醫(yī)療資源優(yōu)勢吸引著世界各地的旅游消費者。在我國,隨著海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)建設的全面鋪開,國際醫(yī)療旅游有望成為海南的一張新名片。

目前,醫(yī)療旅游在我國雖然尚屬小眾市場,但其迅速增長的趨勢卻不容忽視。中國旅游研究院院長戴斌對記者表示,從市場需求看,隨著人們生活方式和消費習慣的變化,游客的需求已經從最初的出行旅游,轉變?yōu)楦幼非笮蓍e品質、深度體驗異地生活方式。這需要多元化的旅游主體在投資、運營方式上進行轉型。發(fā)展醫(yī)療旅游、養(yǎng)老旅游等都將成為轉型的突破口。

發(fā)展戰(zhàn)略初形成

今年2月,國家旅游局與國家中醫(yī)藥管理局簽署合作協議,這標志著發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游已進入國家旅游發(fā)展戰(zhàn)略。

在政策的引導下,傳統中醫(yī)吸引了大量境外游客前來“就醫(yī)游”,北京、上海、廣州等一線城市表現出極大熱情,而北戴河、杭州、南京、三亞等旅游勝地也相繼推出醫(yī)療旅游服務。體驗刮痧、推拿、品嘗中藥藥膳……這些聽上去只能在中醫(yī)院、SPA店才能體驗到的養(yǎng)生項目,如今已成為旅游路線的一部分。未來,醫(yī)療旅游相關設施可能會在全國各地景區(qū)遍地開花。

日前,北京市旅游委和北京市中醫(yī)管理局聯合簽署《關于推進中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的合作協議》,包括中青旅、凱撒在內的7家旅行社精心推出首批7條中醫(yī)養(yǎng)生線路。其中,凱撒旅游甄選北京地區(qū)著名的醫(yī)療機構,為游客們制定了“動靜結合”、“養(yǎng)生 旅游”的綜合行程,游客既可以接受中醫(yī)體檢、了解醫(yī)院歷史與收藏文獻,體驗中醫(yī)推拿、刮痧體驗,也能游覽入住“太醫(yī)館”,參觀藥用植物園等。北京東直門醫(yī)院國際部,還開展了中醫(yī)養(yǎng)生、文化體驗和旅游產品三方面健康旅游項目,游客可以在現場進行藥丸制作、中醫(yī)講堂等體驗項目。

“發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游,將是北京旅游業(yè)轉型升級的重要推手之一。”凱撒旅游負責人透露,其旗下的“養(yǎng)生之旅”產品將于近期上線,未來將更廣泛地整合醫(yī)療旅游資源,融入傳統文化要素,推出多元化、展現中國傳統文化的醫(yī)旅產品。

配套資源待完善

雖然業(yè)界普遍看好醫(yī)療旅游產業(yè)的發(fā)展前景,但我國目前主要扮演的仍是醫(yī)療旅游輸出國的角色,旅游業(yè)對中醫(yī)文化市場的開拓也處在初級階段。

中醫(yī)旅游在推廣過程中面臨的主要困難之一,是旅行社如何與醫(yī)療資源順暢對接。對此,北京市中醫(yī)管理局局長屠志濤表示,北京目前參與中醫(yī)養(yǎng)生旅游的醫(yī)療機構偏重于高端,根據測算,一旦過多游客到來,可能存在服務量不足的問題。如何處理好醫(yī)療與旅游服務的關系,有待進一步研究。

此外,發(fā)展醫(yī)療旅游,不僅需要具備良好的自然環(huán)境和養(yǎng)生場所,同時還需要具備先進的醫(yī)療水平和相關高端人才。戴斌對記者表示,國際上醫(yī)療、保健、美容旅游已經成為一種潮流,我國從政策的角度已經具備條件。但產品推廣、設計、營銷策略都要針對不同客戶的需求,迫切需要優(yōu)先培養(yǎng)一批既懂醫(yī)療保健又懂旅游的人才,兼顧專業(yè)技術性和游客體驗的滿意度,培育一批醫(yī)療旅游品牌。

Tags:養(yǎng)生旅游 市場 醫(yī)療養(yǎng)生旅游

責任編輯:露兒

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