2014中國醫(yī)藥十大營銷案例獲獎(jiǎng)榜單出爐!
2014中國醫(yī)藥十大營銷案例獲獎(jiǎng)榜單出爐!
每一種成功的呱呱墜地,都有迎接它的特殊接生婆。
2014年11月25日,由“E藥經(jīng)理人”雜志和桑迪咨詢主辦的“2014年中國醫(yī)藥十大營銷案例頒獎(jiǎng)典禮暨案例分享會(huì)”在廣州舉行,經(jīng)過大眾投票、專家評(píng)選,十家企業(yè)獲得殊榮,五家企業(yè)獲得“2014年度營銷成就獎(jiǎng)”。
已下為詳細(xì)獲獎(jiǎng)榜單,根據(jù)公司首字母排序,排名不分先后。
(頒獎(jiǎng)現(xiàn)場)
頒獎(jiǎng)詞
十大營銷案例獎(jiǎng)獲得者
奧薩制藥
【H型高血壓立體化創(chuàng)新營銷】用新概念創(chuàng)造產(chǎn)品差異化;為系列產(chǎn)品提供完整解決方案;以學(xué)術(shù)引領(lǐng)帶動(dòng)產(chǎn)品廣泛認(rèn)知;良好的合作機(jī)制加上創(chuàng)新的營銷手段保障產(chǎn)品高速增長。奧薩的立體化創(chuàng)新營銷讓“依葉”在H型高血壓中獨(dú)樹一幟。
達(dá)因藥業(yè)
【伊可新新媒體整合營銷】采用品類教育+品牌教育+品牌強(qiáng)化的新媒體矩陣式整合營銷,配合電視、廣播、平面、線下的全方位推廣。達(dá)因藥業(yè)使“伊可新”的品牌形象實(shí)現(xiàn)爆炸式傳播,不畏魚肝油負(fù)面報(bào)道的影響,打了一場漂亮的逆轉(zhuǎn)仗。
華潤雙鶴
【“鶴鳴行動(dòng)”進(jìn)行時(shí)】精準(zhǔn)的基層醫(yī)療市場定位,準(zhǔn)確的國家政策走向把握,巧妙的服務(wù)推廣切入模式,華潤雙鶴以公益活動(dòng)為主體,項(xiàng)目實(shí)施步步深入,讓高血壓0號(hào)在市場中鶴立雞群,成為“中國人的0號(hào)”。
康弘藥業(yè)
【朗沐多維創(chuàng)新營銷】國際化的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),創(chuàng)新的人才組織結(jié)構(gòu),定位高端的專業(yè)化學(xué)術(shù)推廣、積極健康的品牌形象構(gòu)建,朗沐用多條腿走路的多維營銷策略,走出了一條光輝大道,結(jié)出了累累碩果,成為2014年醫(yī)藥營銷史上的一個(gè)傳奇。
神奇制藥
【借力營銷,神奇玩轉(zhuǎn)世界杯】知己知彼、詳盡細(xì)致的研究分析;精彩亮相,神奇品牌強(qiáng)勢歸來;全面出擊,多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)新媒體傳播;借力營銷,2014年巴西世界杯;游戲開道,碎片時(shí)間有效利用。神奇制藥抓住時(shí)代的節(jié)奏,巧妙利用新媒體,將神奇珊瑚癬凈廣而告之。
神威藥業(yè)
【“勢”力營銷,清開靈的王者之路】“奪勢”、“造勢”、“運(yùn)勢”、“順勢”、“用勢”,神威藥業(yè)通過這五種勢力的強(qiáng)強(qiáng)整合,利用價(jià)格優(yōu)勢、學(xué)術(shù)到終端的全方位布局,令競爭對手完全失“勢”,將市場營銷從“方法論”上升到“大局觀”。
天普藥業(yè)
【互聯(lián)網(wǎng)思維營銷“藍(lán)色護(hù)航”】通過“藍(lán)色護(hù)航”項(xiàng)目,在醫(yī)藥行業(yè),天普藥業(yè)開創(chuàng)了基于客戶體驗(yàn)提高客戶品牌黏度的互聯(lián)網(wǎng)思維,線上線下復(fù)合推廣的新模式,從而實(shí)現(xiàn)銷售代表1臺(tái)手機(jī)完成專業(yè)拜訪的工作模式,奠定了其在外科界不可或缺的地位。
心寶制藥
【借力新媒體,打造黃金單品新模式】細(xì)致周密的終端營銷方案;別出心裁的新品啟動(dòng)會(huì);無所不在的線上、線下傳播;高效務(wù)實(shí)的終端執(zhí)行力,配以嚴(yán)格的監(jiān)督檢查,心寶藥業(yè)在市場競爭激烈的補(bǔ)腎市場為心寶·龜鹿補(bǔ)腎片爭得一席之地,上市不到一年實(shí)現(xiàn)銷量過億。
珍寶島藥業(yè)
【整合創(chuàng)新學(xué)術(shù)營銷】整合多平臺(tái)資源,突破傳統(tǒng)學(xué)術(shù)推廣,實(shí)現(xiàn)新媒體信息快速傳遞、交流互動(dòng),學(xué)術(shù)觀點(diǎn)宣傳落地,珍寶島通過塑造學(xué)術(shù)核心價(jià)值,真正促進(jìn)臨床醫(yī)生對產(chǎn)品的了解、認(rèn)知、認(rèn)同,最終實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)助力營銷。
正大豐海
【細(xì)分市場--我的眼里只有你】以普外科、消化內(nèi)科為主的細(xì)分市場推廣,精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位,合理的市場布局,差異化學(xué)術(shù)營銷,在新海能的市場營銷上,正大豐海真正實(shí)現(xiàn)了“我的眼里只有你”,成為糖電解質(zhì)輸液市場不容小覷的崛起力量。
年度營銷成就獎(jiǎng)獲得者
桂龍藥業(yè)
【慢嚴(yán)舒檸復(fù)方青橄欖含片微電影營銷】角度獨(dú)特的微電影,感情牌宣教,趣味小游戲互動(dòng),“檸博士”代言,在慢嚴(yán)舒檸互聯(lián)網(wǎng)營銷上,桂龍藥業(yè)拿出了新、奇、趣、活四大法寶,打造出生動(dòng)活潑的系列活動(dòng),展現(xiàn)了醫(yī)藥營銷的無限可能。
海天制藥
【四季抗病毒合劑營銷解密】不做廣告,只看療效。海天的市場營銷立足于四劑抗病毒合劑產(chǎn)品本身,用品質(zhì)征服消費(fèi)者,配合無所不在的線上、線下傳播,高效務(wù)實(shí)的終端執(zhí)行力,增加客戶認(rèn)知度,打造品牌的影響力。
昆明制藥
【互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的處方藥推廣模式探索】11場“眩暈規(guī)范化診療”的學(xué)術(shù)巡回講座,立足學(xué)科 醫(yī)師交流的微信公眾平臺(tái),“千人培訓(xùn)計(jì)劃”專業(yè)化武裝一線銷售代表。昆明制藥抓住了時(shí)代的脈搏,利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將精準(zhǔn)營銷發(fā)揮的淋漓盡致。
利君制藥
【多貝斯價(jià)格倒掛治理】全心整治商業(yè)配送渠道,嚴(yán)格費(fèi)用流向管理,大力開發(fā)銷售終端,堅(jiān)決實(shí)行順價(jià)銷售,利君制藥依靠果斷的決策和高效的執(zhí)行力;創(chuàng)新的思維和精細(xì)的管理,華麗實(shí)現(xiàn)“價(jià)格倒掛治理”。
羚銳制藥
【公益營銷:有關(guān)愛 沒疼痛】十幾年的愛心試貼行為從未間斷,“有關(guān)愛 沒疼痛”的主題活動(dòng)持續(xù)跟蹤,電視、報(bào)紙等多形式的品牌展現(xiàn)進(jìn)一步強(qiáng)化,羚銳憑借全方位的公益營銷模式,讓通絡(luò)祛痛膏走進(jìn)街頭巷尾。
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一批藥被查 涉維C銀翹片、阿膠…
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高值耗材最高降價(jià)80% 涉雅培、波科、貝朗…
8月1日,云南省曲靖市舉行高值醫(yī)用耗材聯(lián)盟帶量集中采購第一批次中選產(chǎn)品企業(yè)簽約儀式。...
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國家指令 整治所有醫(yī)院回扣 暗訪組出發(fā)
日前,國家衛(wèi)健委發(fā)布了《2020年醫(yī)療行業(yè)作風(fēng)建設(shè)工作專項(xiàng)行動(dòng)方案》,這次方案的重點(diǎn)就是規(guī)范醫(yī)療機(jī)構(gòu)及其從業(yè)人員行為,印發(fā)給各省、自治區(qū)、直轄市及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)衛(wèi)生健康委,開始組織實(shí)施。...
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醫(yī)藥代表系統(tǒng)學(xué)習(xí)產(chǎn)品知識(shí)的十個(gè)步驟
每個(gè)剛?cè)胄械尼t(yī)藥代表初期都會(huì)接受公司大量培訓(xùn),產(chǎn)品知識(shí)培訓(xùn)更是重中之重,不僅培訓(xùn)而且還要考試。...
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“3+6”醫(yī)用耗材帶量采購,價(jià)格信息公布
吉林省政府采購中心消息發(fā)布《京津冀及黑吉遼蒙晉魯醫(yī)用耗材(人工晶體類)聯(lián)合帶量采購文件(LH-HD2020-1)》(下稱《采購文件》),公布人工晶體類耗材的具體采購品種、申報(bào)價(jià)格等信息。 ...
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首輪價(jià)格降幅低于42% 醫(yī)療器械企業(yè)直接淘汰
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Q1最慘淡的兩大藥品領(lǐng)域,代表都離職了!
中國雖然是世界上最先控制住疫情的國家,但隨著全球疫情的爆發(fā),輸入病例不斷上升,加上中國本土還有不少無癥狀感染患者,這使得中國經(jīng)濟(jì)無法完全恢復(fù)正常。...
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某些藥企又要開啟新一輪裁員了
做代表難,今年更加難。除了國家級(jí)的帶量采購,省級(jí)也有帶量采購,感覺就像是夾縫中求生存。...
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兩家外企大裁員,患教專員全部解散!
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執(zhí)業(yè)藥師掛證,面臨終生逐出行業(yè)的巨大風(fēng)險(xiǎn)
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虛開發(fā)票2.5億,涉多家藥械企業(yè)(附目錄)
近日,國家稅務(wù)總局馬鞍山市稅務(wù)局發(fā)布的《重大稅收違法案件信息公告2020年3月》顯示,51家企業(yè)涉嫌虛開發(fā)票,其中24家是藥械企業(yè)或相關(guān)資訊、服務(wù)企業(yè)。...
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91家藥企收入公開:以嶺、科倫、康恩貝…
突如其來的新冠肺炎疫情,對中國的沖擊力和沖擊面都超過了2003年的非典,對中國經(jīng)濟(jì)乃至世界經(jīng)濟(jì)也產(chǎn)生了不可避免的影響,也嚴(yán)重?cái)_亂了正常的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行節(jié)奏。...