11月28日，東阿阿膠(000423)預(yù)熱近一年之久的小分子阿膠產(chǎn)品終于露出了“真顏”。這款定位高端人群的高科技產(chǎn)品，自提出以來就備受關(guān)注，有分析認為該款產(chǎn)品是東阿阿膠重大的戰(zhàn)略提升，將再造一個產(chǎn)業(yè)平臺。受此利好影響，昨日東阿阿膠股價上漲4.29%，成交量也創(chuàng)出去年5月以來的新高。

然而，記者在采訪中了解到，目前業(yè)內(nèi)人士對該款名為“真顏”的小分子阿膠產(chǎn)品解讀觀點不一，不少人對其未來仍持觀望態(tài)度。

分析師觀點不一

“小分子阿膠上市，對股價肯定是利好。但是說實話，我對小分子阿膠這個新產(chǎn)品還真是看不清。”對于這款預(yù)熱了近一年之久的新產(chǎn)品，一位不愿具名的券商分析師向證券時報記者如此表示，“小分子阿膠是一個處在科技前沿的產(chǎn)品，目前也沒有權(quán)威的第三方機構(gòu)出來對這個產(chǎn)品進行專業(yè)的解讀，因此對這種小分子阿膠未來的市場很難預(yù)測。”

據(jù)介紹，這款名為“真顏”的小分子阿膠，主要針對現(xiàn)代女性美容養(yǎng)顏的需求，著力開拓口服養(yǎng)顏美容市場。該產(chǎn)品在生物利用度和服用便利性等方面進行了多項技術(shù)創(chuàng)新，能將生物利用度提高3.5倍，阿膠含量大于等于98%，更容易被人體吸收。

在11月28日舉行的新品上市發(fā)布會上，東阿阿膠總裁秦玉峰透露，這款小分子阿膠產(chǎn)品目前只有一個規(guī)格，為60顆、30克一盒，終端定價為1099元。若以指導(dǎo)日用量每日兩次、每次兩顆計算，日用成本超過了70元，高于普通的阿膠塊。

“目前沒有市場使用效果數(shù)據(jù)出來，也沒有專業(yè)的研究報告來解釋食用的普通阿膠與小分子阿膠到底有什么區(qū)別，因此目前很難對這款小分子阿膠做出評估。這款產(chǎn)品從定價上看，定位比較高端，未來市場反應(yīng)情況很難說，還是要等公司相關(guān)的銷售數(shù)據(jù)出來。”上述分析師稱。

事實上，在2013年度東阿阿膠股東大會現(xiàn)場，公司便曾展示了小分子阿膠的產(chǎn)品形式，品牌名稱與現(xiàn)在相比并沒有變化，但試銷價格為498元/盒，內(nèi)含80余片小分子阿膠，每片凈含量350mg。這也就是說，相比較此前28克一盒，498元的定價，目前該款小分子阿膠的定價比此前預(yù)計的高了約1倍。

對于這一高端產(chǎn)品，東阿阿膠也表示，由于新品上市，消費者的接受程度和市場銷售情況難以預(yù)計，短期內(nèi)不會對公司業(yè)績產(chǎn)生重大影響。

不過，也有不少業(yè)內(nèi)人士表示了對該款小分子阿膠的認同。早在今年6月，東方證券分析師田加強就發(fā)布了關(guān)于小分子阿膠的研究報告，力推該款產(chǎn)品。

田加強認為，一方面小分子阿膠實現(xiàn)了阿膠服用形式上的創(chuàng)新，片劑在便攜性、穩(wěn)定性和吸收性等多個方面存在明顯優(yōu)勢。之前阿膠產(chǎn)業(yè)缺乏片劑與傳統(tǒng)阿膠分子量過大有直接關(guān)系，隨著小分子阿膠純粉片的上市，片劑的優(yōu)勢將得到淋漓盡致的發(fā)揮。另一方面，作為創(chuàng)新性的品類將有望在較長一段時間內(nèi)擺脫競爭對手的困擾。田加強稱，小分子阿膠將創(chuàng)造性地再造一個產(chǎn)業(yè)平臺。

營銷策略是關(guān)鍵

盡管難以對市場進行預(yù)測，不過上述分析師表示， 小分子阿膠未來市場好壞，關(guān)鍵還是看公司的營銷力度和營銷策略。

據(jù)了解，這款小分子阿膠產(chǎn)品首先選擇在廣東試水。秦玉峰曾公開表示，“該款小分子阿膠主要選擇高端商超進駐，以專柜的形式售賣，從前東阿阿膠主要是在藥店以店中店的形式銷售，這款產(chǎn)品會將專柜靠近高端化妝品專柜，目前在廣州已經(jīng)選定十幾家專柜進行試水。”

昨日，記者致電東阿阿膠廣州辦事處了解相關(guān)情況。該辦事處相關(guān)人士告訴證券時報記者，目前該款小分子產(chǎn)品剛剛上市，市面上還沒有產(chǎn)品銷售，要到12月中旬或者下旬才有貨。上述相關(guān)人士稱，目前該產(chǎn)品僅在廣州試點，并且主要是高端商超或者是東阿阿膠的專賣店才有銷售。不過等銷售成熟后，可能也會在藥店之類的渠道鋪貨。

同樣，深圳辦事處的工作人員也告訴記者，目前深圳沒有接到任何銷售該款小分子阿膠的消息，什么時候能在深圳銷售還在等通知。

昨日記者在東阿阿膠官方商城也了解到，目前要購買“真顏”小分子阿膠，需要提前預(yù)定，同樣需要12月中旬左右才會有貨。

此前在投資者互動平臺上，針對投資者關(guān)于小分子阿膠營銷狀況的提問，東阿阿膠稱，公司小分子阿膠正在做市場預(yù)熱活動，公司有專職的銷售團隊，目前正在積極籌備相關(guān)的工作。

深圳福田區(qū)一家藥店的銷售人員告訴記者，目前沒有消費者詢問小分子阿膠產(chǎn)品的相關(guān)信息。該銷售人員同時稱，該款小分子阿膠產(chǎn)品定位高端，可能購買人群會受到限制。

對于公司的營銷策略、鋪貨情況等問題，東阿阿膠證券部相關(guān)人士在接受證券時報記者采訪時表示，自己沒有接收到任何這方面的消息，一切以公告為準。

事實上，由于驢皮資源有限，開拓除了阿膠塊之外毛利率高或資源利用率高的產(chǎn)品，已經(jīng)成為東阿阿膠尋覓新增長點的必經(jīng)之路。

數(shù)據(jù)顯示，僅今年以來，阿膠全系列產(chǎn)品就先后經(jīng)歷了四次提價，年初阿膠塊上調(diào)19%、8月份復(fù)方阿膠漿上調(diào)幅度不超過53%、9月阿膠塊再次提價53%、新包裝桃花姬繼續(xù)提價40%左右。由于漲價因素影響，東阿阿膠今年第三季度收入同比下滑20.12%，凈利潤同比下滑5.24%。

華創(chuàng)證券研究報告分析認為，驢皮原材料的供需矛盾短期得不到緩解，阿膠主業(yè)受原材料限制，增長有望趨穩(wěn)。