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處方藥放開引爆電商潮 連鎖藥店還是主角?

2014-12-15 09:47 來源:中國經(jīng)濟網(wǎng) 點擊:

核心提示:風傳已久的“處方藥網(wǎng)上銷售放開”又有了新消息。日前,有媒體稱網(wǎng)售處方藥最早可在元旦后獲準,這意味著醫(yī)藥電商將可涉足廣闊的處方藥市場。

風傳已久的“處方藥網(wǎng)上銷售放開”又有了新消息。日前,有媒體稱網(wǎng)售處方藥最早可在元旦后獲準,這意味著醫(yī)藥電商將可涉足廣闊的處方藥市場。

每一次變革都會給市場帶來新的機遇。隨著處方藥放開的動作愈發(fā)明晰,對醫(yī)藥電商窺伺已久的各路資本已經(jīng)開拔。日前,阿里健康在河北緊鑼密鼓地試點電子處方,一心堂1.2億元加碼電商,而九州通的好藥師也正積極備戰(zhàn),就連制藥企業(yè)康恩貝也通過并購方式,積極切入醫(yī)藥電商領(lǐng)域。

不過,在醫(yī)藥電商大潮中,哪種電商模式最適合?醫(yī)藥電商能否占領(lǐng)市場?連鎖藥店在電商潮中何去何從?這些都是醫(yī)藥行業(yè)接下來要面對的問題。

北大縱橫高級醫(yī)藥合伙人史立臣認為,大型連鎖藥店才是醫(yī)藥電商的根本核心,這種核心資源也是淘寶、騰訊等第三方平臺不容易獲取的。

也有觀點認為,早在2011年阿里、一號店就已經(jīng)涉及醫(yī)藥,但并沒有真正找到一個良性的電商模式。電商對于醫(yī)藥行業(yè)的影響要遠比其他行業(yè)慢,連鎖藥店仍然是主角。

而對于醫(yī)藥電商領(lǐng)域的較早試水者,九州通好藥師的公關(guān)負責人蘇虹認為,“電商來了,不是誰革誰的命,而是線上線下全渠道的融合發(fā)展”。

“有限制地逐步放開”

據(jù)《經(jīng)濟參考報》引述消息透露,CFDA目前正在召開內(nèi)部會議,最后一次集體討論《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》出臺前事項,如無意外該《辦法》最快將于2015年元旦后頒布。屆時,處方藥網(wǎng)上銷售將逐步放開,對于醫(yī)藥流通企業(yè)而言,則意味著廣闊的醫(yī)藥電商市場開啟。

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示,2010年~2013年,我國醫(yī)藥電商規(guī)模年均增速達到250.35%,2013年線上醫(yī)藥市場規(guī)模為40億元左右,三年間網(wǎng)上藥店規(guī)模也從35家增長到132家,而目前國家食品藥品監(jiān)督管理總局登記在冊的網(wǎng)上藥店共有255家。雖然也是藥店,但處方藥一直是醫(yī)藥電商發(fā)展的一道政策紅線。

“目前,內(nèi)部達成的一個意見是,對于網(wǎng)絡(luò)可銷售處方藥的品種以正面清單進行規(guī)范,而網(wǎng)售醫(yī)療器械范圍將采用負面清單形式禁售。”有消息人士表示,處方藥中的精麻藥品將不在正面清單的范圍內(nèi),處方藥的銷售只能有限制地逐步放開。

其實,早在2014年5月28日,食藥監(jiān)總局便發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》,首次提出試水放開網(wǎng)上銷售處方藥?!墩髑笠庖姼濉分赋?,“互聯(lián)網(wǎng)藥品經(jīng)營者應(yīng)當按照藥品分類管理規(guī)定的要求,憑處方銷售處方藥;處方的標準、格式、有效期等,應(yīng)當符合處方管理的有關(guān)規(guī)定。”,“由執(zhí)業(yè)藥師負責處方的審核及監(jiān)督調(diào)配”,“未憑處方銷售處方藥的,責令改正,并處以一萬元以上三萬元以下罰款”,“允許醫(yī)藥電商選擇第三方物流配送”。

11月16日,國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進內(nèi)貿(mào)流通健康發(fā)展的若干意見》,提出促進線上線下融合發(fā)展,推廣“網(wǎng)訂店取”、“網(wǎng)訂店送”等新型配送模式,提高物流社會化水平,這則為醫(yī)藥電商O2O模式帶來明顯利好。

北大縱橫醫(yī)藥高級合伙人史立臣曾對中國經(jīng)濟網(wǎng)記者表示,即便處方藥放開,仍有60%的液體制劑無法配送,而有些藥品也需要再醫(yī)生監(jiān)控下使用,樂觀估計能投放到電商平臺銷售的也就20%~30%之間。

各路資本殺入醫(yī)藥電商

在處方藥放開消息傳開后,各路資本也摩拳擦掌、躍躍欲試,醫(yī)藥電商的大潮正奔涌而來。

此前國內(nèi)最大的民營醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)九州通曾表示,醫(yī)藥電商潛在市場空間很大,且相對市場化,一旦處方藥網(wǎng)售政策放開,醫(yī)藥電商企業(yè)很快就會起來。在我國醫(yī)藥市場,約有80%的需求為處方藥,而這一比例正在逐年上升,也就是說,此前的醫(yī)藥電商只是在市場容量的20%里面搶占資源。

而處方藥一旦放開,無疑會給醫(yī)藥電商帶來更多可能??祼鄱嗑W(wǎng)上藥店董事長王燕雄曾表示,處方藥種類多,有剛性需求,將對整體銷售帶來一定增量。

此前,以嶺健康城電商事業(yè)部總經(jīng)理邵清曾表示,O2O是醫(yī)藥電商發(fā)展的方向,只有線上和線下結(jié)合醫(yī)藥電商才能獲得大發(fā)展,目前包括傳統(tǒng)藥店和醫(yī)藥電商的領(lǐng)軍者都在做O2O的努力。邵清表示,國家政策頒布后,有客戶和較高知名度的大連鎖藥店將迎來利好,但線上和線下結(jié)合必須是線上或者線下提供無差異的服務(wù),誰有能力提供,誰就能夠獲得相應(yīng)的利益。同時,這具體還有賴于醫(yī)藥電商行業(yè)性政策盡快出臺并與之匹配。

而在處方藥放開這一空前的利好下,阿里健康日前在河北省石家莊推行“處方電子化”試點,通過“處方電子化”平臺,實現(xiàn)醫(yī)藥分家。據(jù)悉,石家莊數(shù)家知名連鎖藥店已與阿里健康A(chǔ)PP對接,而阿里健康已開始在河北省尋求合作藥店,擬于全省開展“處方電子化”服務(wù),同時也開始在杭州落地,將在全市近300家連鎖藥店進行公測。

九州通好藥師的公關(guān)負責人蘇虹也對中國經(jīng)濟網(wǎng)記者表示,處方藥放開會帶來一個更大的市場,好藥師目前也正在積極的備戰(zhàn)中。包括倉儲、物流等基礎(chǔ)工作;到年底前,公司好計劃招聘達200人左右的執(zhí)業(yè)藥師團隊。

一心堂董事會秘書田俊也表示,受政策影響,明年醫(yī)藥電商行業(yè)將迎來爆發(fā)性增長,一心堂在此方面已經(jīng)進行布局。不久前,亦有消息稱一心堂將在原先投入8000萬元的基礎(chǔ)上,再投入1.2億元發(fā)展電商業(yè)務(wù)。

12月4日,制藥企業(yè)康恩貝公告稱,擬以現(xiàn)金2.7115億元受讓浙江珍誠醫(yī)藥在線股份有限公司(以下簡稱珍誠醫(yī)藥)30.81%股份。此舉將有助于力康恩貝快速切入醫(yī)藥電商領(lǐng)域。

更早之前,中成藥企業(yè)太安堂也發(fā)布公告稱,公司擬以3.5億元收購廣東康愛多連鎖藥店有限公司,以此作為捷徑切入醫(yī)藥電商領(lǐng)域。

誰是醫(yī)藥電商時代的主角?

目前市場上主要的醫(yī)藥電商模式包括四種:以天貓醫(yī)藥館、京東、一號店為代表的第三方平臺;以健一網(wǎng)、康愛多為主的獨立垂直電商;從醫(yī)藥流通環(huán)節(jié)介入的企業(yè),包括一心堂借助藥店網(wǎng)絡(luò)、九州通好藥師整合線下藥店;傳統(tǒng)醫(yī)院和HIS(醫(yī)院信息管理系統(tǒng))廠商的整合。

不過,在一些業(yè)內(nèi)人士看來,何種醫(yī)藥電商模式會成功仍有待觀察。海通證券醫(yī)藥行業(yè)研究員余文心則表示,4種模式的醫(yī)藥電商各自擁有獨特的資源稟賦,目前很難判斷哪種模式能夠脫穎而出,但可以確定的是,流量型電商向服務(wù)型電商轉(zhuǎn)型勢在必行。

一位業(yè)內(nèi)人士則對中國經(jīng)濟網(wǎng)記者稱:“醫(yī)藥電商與傳統(tǒng)電商相比仍有區(qū)別,政策、技術(shù)、物流都有壁壘,看上去很美,但并不是誰做都能賺錢”。

據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局信息顯示,截至7月31日,獲得《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》C證的網(wǎng)上藥店有227家。數(shù)據(jù)顯示,2013年中國醫(yī)藥B2C交易規(guī)模為42.6億元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示,在227家拿到資質(zhì)的企業(yè)里,真正開展業(yè)務(wù)的不足百家,營業(yè)收入在百萬元級別以上也就四五十家。普遍都在溫飽線上掙扎。

數(shù)據(jù)顯示,九州通旗下好藥師大藥房2013年的B2C線上業(yè)務(wù)實現(xiàn)交易額2.04億,較上年同期增長167.05%,但凈利潤僅為192.5萬元。天貓醫(yī)藥館內(nèi)25類目店鋪排行第一位網(wǎng)上藥店康愛多截至2014年7月31日總資產(chǎn)為4362萬元,凈資產(chǎn)2625萬元,實現(xiàn)營業(yè)收入1.81億元,但凈利潤僅為626萬元。

而目前網(wǎng)上藥店仍然是以計生器械、護具、隱形眼鏡、美容保健品及常備藥品為主。即便明年“網(wǎng)售處方藥”放開,治療疾病、急需類藥品,網(wǎng)上的銷量能否馬上放大也充滿不確定因素。

山西仁和大藥房連鎖有限公司董事長楊全柱認為,相對于實體藥店而言,網(wǎng)絡(luò)藥店也有自己的短板,電商對于醫(yī)藥行業(yè)的影響要遠比其他行業(yè)慢,不會一下子顛覆。

北大縱橫高級醫(yī)藥合伙人史立臣則認為,大型連鎖藥店才是醫(yī)藥電商的根本核心,這種核心資源也是京東、騰訊等第三方平臺不容易獲取的。“發(fā)展醫(yī)藥電商,尤其是B2C業(yè)務(wù),需要的是資源整合,即搭建自己的平臺,與其他平臺合作增加流量,同時與實體店簽訂合作協(xié)議,利用實體店的覆蓋半徑能夠迅速送貨,同時也能夠節(jié)省資金和建立實體店的時間。但實際上目前發(fā)展紅火的B2C業(yè)務(wù),國大藥房、一心堂和老百姓大藥房比九州通有優(yōu)勢,它們本來就是實體藥店連鎖企業(yè),與網(wǎng)上B2C業(yè)務(wù)一致。”

對于這種觀點,九州通好藥師的公關(guān)負責人蘇虹在回答中國經(jīng)濟網(wǎng)記者提問時反問道:“馬云是新亞洲首富,您怎么看?”。在她看來,電商來了,不是誰革誰的命,而是線上線下全渠道的融合發(fā)展。

Tags:電商 處方藥 藥店 主角 連鎖

責任編輯:露兒

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