急聘3000人 王老吉這是想挖加多寶墻角嗎
核心提示:除了營銷戰(zhàn)、打官司,兩家涼茶公司可能要開始搶人了。2014年最后一周,王老吉在官網(wǎng)上宣布,要“急聘3000快消人才”。
除了營銷戰(zhàn)、打官司,兩家涼茶公司可能要開始搶人了。2014年最后一周,王老吉在官網(wǎng)上宣布,要“急聘3000快消人才”。
2012年年中,作為廣藥集團的全資子公司的廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司就發(fā)布過招兵買馬的急聘信息,同樣是3000人。彼時公司新成立,廣藥集團剛打贏了與鴻道集團之間商標(biāo)糾紛的官司,收獲“王老吉”商標(biāo)。
兩年多來,涼茶品牌王老吉在產(chǎn)能、團隊、渠道和市場份額上一直在努力追趕對手加多寶。目前,根據(jù)王老吉的官方說法,員工約有1萬人,與加多寶官方說明中超過1萬多的員工規(guī)模似乎相差不多了。
王老吉的此次招聘覆蓋廣東、廣西、四川、海南、湖北等全國十余個省市,并包含研發(fā)工程師、駐點QA、駐點生產(chǎn)管理員、成本會計等多種崗位類型。
“此次主要是生產(chǎn)和銷售兩大類的崗位招聘。王老吉2014年發(fā)展勢頭迅猛,我們需要提前為春節(jié)旺季營銷做準(zhǔn)備。這也是2015年繼續(xù)深耕渠道、沖擊銷量的需要。”王老吉大健康的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴界面新聞記者。
生產(chǎn)方面,隨著包括四川雅安在內(nèi)的全國王老吉新增生產(chǎn)基地投入生產(chǎn),大量產(chǎn)能、質(zhì)檢等相關(guān)崗位需要用人。另外,王老吉除了賣涼茶,還有新產(chǎn)品推出——不冠名“王老吉”的核桃乳。
根據(jù)王老吉提供的數(shù)據(jù),截至2014年底,王老吉涼茶在全國的終端已經(jīng)接近600萬個,在大型商超、批發(fā)小店鋪貨率達(dá)85%以上;餐飲渠道鋪貨率達(dá)60%以上。
王老吉方面表示,王老吉要在渠道上要繼續(xù)擴大和深耕,進一步下沉到三四線城市,并在電商上發(fā)力,這些都少不了人力來支撐和運營。
而另一種說法是,這個招募令是紅罐案勝利后王老吉打的又一張“心理牌”:趁著加多寶輸了紅罐案大規(guī)模招人,有可能會拉攏一些加多寶員工選擇跳槽。
王老吉和加多寶之間的關(guān)系如同百事和可口可樂百年恩怨的翻版。雙方在營銷上打得如火如荼。以去年為例,王老吉奪下央視新聞聯(lián)播“第一標(biāo)”,拿下《舌尖上的中國》第三季飲料行業(yè)唯一合作伙伴席位,冠名江蘇衛(wèi)視2015新年音樂會,以及攜手微信、嘀嘀等玩跨界營銷;加多寶則連續(xù)四年拿下中國好聲音冠名權(quán),獨家冠名湖南衛(wèi)視2015跨年演唱會等等。
而且兩家涼茶公司已經(jīng)接連爆發(fā)了十余起官司。到“紅罐案”一審判決,加多寶已經(jīng)“七連敗”。最新進展是,紅罐官司被加多寶告上了高級法院,并宣布全球征求律師。
雖然打官司上連連頹敗,但加多寶在氣勢上并未示弱,在紅罐官司一審敗訴后,迅速推出一個“作涼茶世界第一,打官司倒數(shù)第一”的系列營銷,被認(rèn)為博取大量同情分。而根據(jù)加多寶官方說法,2014年,得益于春節(jié)營銷、世界杯營銷及第三季《中國好聲音》的大獲成功,加多寶提前兩個月完成全年銷售目標(biāo)。
不過,雖然加多寶依然占據(jù)罐裝涼茶市場第一的寶座,王老吉拋出的3000人招聘計劃著實讓人不太好過。
責(zé)任編輯:露兒
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