一邊是阿里等電商巨頭向醫(yī)藥領域的滲透圈地，另一方面，上游醫(yī)藥企業(yè)也于近期密集布局互聯(lián)網(wǎng)。1月12日，擁有閃亮滴眼液、可立克等品牌的仁和集團高調宣布向互聯(lián)網(wǎng)轉型;跨國藥企中美天津史克入駐天貓旗艦店。醫(yī)藥產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)都在向移動互聯(lián)靠近，種種跡象表明，傳統(tǒng)藥企擁抱互聯(lián)網(wǎng)成為一種不可逆的趨勢。

本土藥企欲改做電商平臺

隨著醫(yī)藥電商政策放開預期的加強，傳統(tǒng)藥企擁抱互聯(lián)網(wǎng)電商依然成了一種熱潮。作為全國非處方藥最大的藥企之一，仁和集團近日正式高調宣稱要從往日的單干走向聯(lián)盟化、平臺化，以求抱團。

仁和集團旗下的和力藥業(yè)已與200多家醫(yī)藥企業(yè)宣布結成“和力物聯(lián)網(wǎng)”聯(lián)盟，計劃通過集中采購原料、輔料、包材乃至機器的方式，降低整體采購費用，從而降低采購價格。依照仁和集團董事局主席楊文龍計劃，到今年底，物聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟的規(guī)模要增至1000家以上，通過幾年逐步實現(xiàn)采購金額達到300億元規(guī)模。

而起之所以有如此信心，原因就是目前單體藥廠、小藥廠在采購成本和采購標準控制上都存在著問題，同時還在遭受著來自電商渠道和藥品降價的雙重擠壓。

合資藥企首開自營電商渠道

跨國藥企中美天津史克制藥有限公司近日悄然上線天貓官方旗艦店，也備受業(yè)內關注。作為國內市場上首個開設自營電子商務渠道的跨國藥企，中美天津史克制藥曾對外表示，電子商務是公司迅速增長的渠道，“未來，對于電商渠道，我們會計劃更多重點投資，保持這一新興渠道的增長勢頭。”

南都記者注意到，早在2013年就有外資健康企業(yè)通過并購介入醫(yī)藥電商領域。2013年10月，美國康德樂公司收購百濟新特藥房，后者就有醫(yī)藥電商相關業(yè)務布局。而海外類似案例就更加常見。

就在去年，諾和諾德即牽手珍島營銷，基于Social me-diaMarketing項目，欲改變諾和諾德原有的純線下推廣和宣傳策略，結合服務商優(yōu)勢資源，建立線上整合營銷渠道，將流量引導至微信社交服務平臺，用更低的投入成本換來更高的RO I。

而默沙東公司則與英國藥物電商露瑪展開合作，以支持2型糖尿病患者的在線藥品--捷諾維(西他列汀片的訂購。據(jù)悉，該項目將為露瑪旗下3000個獨立藥店的藥劑師會員提供培訓及相關工具以幫助改善病人的預后。

線上線下已冰火兩重天

眾多行業(yè)巨頭蜂擁扎堆醫(yī)藥電商，一個重要的依據(jù)是《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》正式文件有望于2015年初出臺。當然，除了這個文件，線上線下業(yè)務的兩重天格局，也是一個客觀促進因素。

CFDA網(wǎng)站信息近日顯示，京東已于2014年底獲得互聯(lián)網(wǎng)藥品交易資格證A證。至此，阿里、京東和1號店3家傳統(tǒng)電商巨頭均取得網(wǎng)上藥品銷售第三方平臺資質。據(jù)業(yè)內人士透露，首批放開網(wǎng)上銷售的處方藥目錄將于春節(jié)后公布，將覆蓋200～300個慢性病藥品品類。

相比醫(yī)藥電商的廣闊前景，線下連鎖藥店可謂處于寒冬。來自藥品零售市場用藥分析系統(tǒng)的數(shù)據(jù)顯示，今年藥品零售市場總規(guī)模增速預計還將持續(xù)下滑。在這一行業(yè)背景下，壓縮連鎖規(guī)模、提高單店業(yè)績、加速觸網(wǎng)正在成為海王星辰等醫(yī)藥企業(yè)避寒的主要方式。