“這一年，報道中醫(yī)藥的媒體朋友們也是蠻拼的。”1月28日，國家中醫(yī)藥管理局召開的2014年中醫(yī)藥十大新聞發(fā)布會暨新聞媒體座談會上，國家衛(wèi)生計生委副主任、國家中醫(yī)藥管理局局長王國強對各家新聞媒體表示感謝，提出今年將拓展中醫(yī)藥宣傳新途徑。

王國強表示，中醫(yī)藥文化科普與新聞宣傳需要借助現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)支持。去年國家中醫(yī)藥管理局嘗試?yán)眯旅襟w宣傳中醫(yī)藥，社會反映很好。

下階段，國家中醫(yī)藥管理局將積極借助互聯(lián)網(wǎng)、智能手機等，把公眾喜聞樂見的中醫(yī)藥內(nèi)容以動漫、微電影等形式展現(xiàn)在移動終端上，使中醫(yī)藥傳播內(nèi)容更豐富、形式更多樣、互動性和趣味性更強。

據(jù)統(tǒng)計，2014年各媒體報道轉(zhuǎn)載中醫(yī)藥工作相關(guān)稿件達(dá)43萬余篇，較去年增加18%。“全社會信賴中醫(yī)藥、接受中醫(yī)藥、使用中醫(yī)藥的良好氛圍已初步形成。媒體發(fā)揮了很大作用，各類媒體發(fā)布、轉(zhuǎn)載的中醫(yī)藥養(yǎng)生保健類信息，被很多民眾收集使用。”王國強說，去年，國家中醫(yī)藥管理局為各新聞媒體“下訂單”，共同擬定了一些宣傳主題，各單位積極完成，如人民日報“中醫(yī)藥如何在健康服務(wù)業(yè)中發(fā)揮作用”的報道、中央電視臺新聞頻道報道虛假違法中醫(yī)醫(yī)療廣告監(jiān)測治理等。“這些報道都將我們急需傳遞的聲音送到了百姓身邊，取得了非常好的效果。”

“現(xiàn)在‘天人合一’‘順應(yīng)四時’‘慎用藥’等理念已經(jīng)通過媒體的傳播讓更多人接受。百姓的要求不僅是‘看好病’，更希望自己‘不得病’。”王國強說。中醫(yī)在中老年民眾中很受歡迎，如何讓年輕人接受中醫(yī)、喜歡中醫(yī)，吸引他們對于傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)甚至傳統(tǒng)文化的興趣，成為管理部門以及新聞媒體面臨的新問題。

對于2015年中醫(yī)藥新聞宣傳工作，王國強表示，將主動策劃，做“實”中醫(yī)藥新聞工作。將群眾關(guān)心的、社會關(guān)注的、行業(yè)重視的中醫(yī)藥工作內(nèi)容納入年度新聞宣傳工作計劃，與新聞媒體加強合作，推進(jìn)中醫(yī)藥新聞宣傳工作。在及時宣傳發(fā)布中醫(yī)藥重大信息同時，挖掘整理中醫(yī)藥新聞宣傳素材。今年將繼續(xù)組織媒體記者深入基層開展新聞?wù){(diào)研，重點關(guān)注中醫(yī)藥惠及百姓健康的情況，深入采寫各地中醫(yī)藥改革舉措等，使中醫(yī)藥新聞宣傳工作進(jìn)一步貼近實際、貼近生活、貼近百姓。

王國強提出，要進(jìn)一步密切與媒體的溝通聯(lián)系，收集了解媒體對中醫(yī)藥新聞宣傳工作的意見建議。要充分利用好中醫(yī)藥信息發(fā)布專家、中醫(yī)藥科普專家隊伍，共同回應(yīng)社會對中醫(yī)藥的關(guān)切，解讀中醫(yī)藥重大方針政策和重點工作進(jìn)展。(記者 胡 彬 )