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好藥品也需要“廣而告之”!輝瑞2014年藥品廣告支出14億美元,居藥界榜首

2015-04-02 14:41 來源:生物谷 點(diǎn)擊:

核心提示:近日,媒體洞察及行業(yè)分析領(lǐng)導(dǎo)者Kantar Media(坎塔媒體)發(fā)布最新研究報(bào)告指出,美國(guó)各行業(yè)在2014年的總廣告支出達(dá)到了1412億美元,較上一年增長(zhǎng)0.7%。TOP 100企業(yè)中,寶潔(P&G)以23.36億美元穩(wěn)居榜首,而美國(guó)制藥巨頭輝瑞(Pfizer)是唯一一個(gè)進(jìn)入榜單前10名的藥企

中國(guó)有句老話“酒香不怕巷子深”,意思是說如果酒釀得好,即便是在很深的巷子里,也會(huì)有人聞香知味前來品嘗?,F(xiàn)在這句話已近一步引申為,只要是好的產(chǎn)品就不怕沒有市場(chǎng)。然而,隨著信息化時(shí)代的到來,好酒更需要從深巷中走出,才能收獲更大的市場(chǎng)。而這一理念同樣適用于醫(yī)藥行業(yè):好的藥品需要“廣而告之”,才能夠取得更大的商業(yè)成功。

近日,媒體洞察及行業(yè)分析領(lǐng)導(dǎo)者Kantar Media(坎塔媒體)發(fā)布最新研究報(bào)告指出,美國(guó)各行業(yè)在2014年的總廣告支出達(dá)到了1412億美元,較上一年增長(zhǎng)0.7%。TOP 100企業(yè)中,寶潔(P&G)以23.36億美元穩(wěn)居榜首,而美國(guó)制藥巨頭輝瑞(Pfizer)是唯一一個(gè)進(jìn)入榜單前10名的藥企,該公司在2014年的廣告支出達(dá)到了14億美元,較2013年上漲23.0%。

報(bào)告指出,醫(yī)藥領(lǐng)域,2014年處方藥消費(fèi)者廣告支出為45億美元,較2013年增長(zhǎng)21%,其中輝瑞以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)高居榜首。另?yè)?jù)尼爾森(Nielsen)數(shù)據(jù),輝瑞在2014年的藥品廣告支出是排在其后的艾伯維(AbbVie)、阿斯利康(AZN)和禮來(Eli Lilly)3家藥企廣告支出的總和。這一年,輝瑞僅電視廣告支出就達(dá)到了7.52億美元,比第二名艾伯維(AbbVie)總的廣告支出多出一倍不止。

尼爾森數(shù)據(jù)指出,直接面向消費(fèi)者廣告支出TOP 10處方藥中,輝瑞則獨(dú)攬了7個(gè),其中疼痛藥物L(fēng)yrica、勃起功能障礙(ED)藥物威爾剛(Viagra)、抗凝血?jiǎng)〦liquis進(jìn)入榜單前5名。輝瑞在2014年的銷售額為457億美元,而這7個(gè)藥物合計(jì)貢獻(xiàn)了105億美元。TOP 10處方藥中,禮來的ED藥物希愛力(Cialis)以2.1億美元的廣告支出位居榜首。

然而,制藥企業(yè)在消費(fèi)者廣告方面的支出仍然遠(yuǎn)低于在醫(yī)生及醫(yī)院方面的支出。根據(jù)美國(guó)政府的一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù),藥品和醫(yī)療器械制造商支付給醫(yī)生和醫(yī)院的相關(guān)費(fèi)用,僅2013年前5個(gè)月就達(dá)到了35億美元,2013年一整年大約為80億美元。

Tags:輝瑞 藥品 榜首 廣告 居藥界

責(zé)任編輯:露兒

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