百度競價排名點擊一次要收999元的天價點擊費!作為百度的超級大客戶，每年為百度推廣投入以百億元計的中國最大的民營醫(yī)院集團(tuán)——莆田中國健康總會(莆田系醫(yī)院的聯(lián)合組織)決定全面停止在百度的有償廣告。莆田系醫(yī)院新的推廣出路在哪里?

加強(qiáng)品牌建設(shè)

和百度繼續(xù)合作，改變廣告內(nèi)容 百度轉(zhuǎn)變競價排名規(guī)則主要是為了打擊違規(guī)廣告。“合規(guī)”也應(yīng)該是民營醫(yī)院，尤其是莆田系醫(yī)院的新課程。放棄莆田，百度將失去近一半的網(wǎng)絡(luò)廣告投入。不和百度合作，莆田系往日的推廣模式需要大變動，所有廣告內(nèi)容重新布局，對雙方來說，都不是一件好事。

百度打擊違規(guī)醫(yī)療廣告，就不該做競價排名系統(tǒng)，既然做了，就該人工審核其真實性，百度作為國內(nèi)最大的搜索引擎門戶網(wǎng)站，應(yīng)該承擔(dān)起規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)正規(guī)化的責(zé)任。莆田系作為國內(nèi)最大的民營醫(yī)療醫(yī)院執(zhí)掌機(jī)構(gòu)，也應(yīng)該正視過去的不規(guī)范，繼續(xù)合作，雙方都將繼續(xù)獲益。

改變宣傳推廣方向，加強(qiáng)品牌建設(shè)內(nèi)容和推廣力度 人們對莆田系醫(yī)院最大的不滿主要是，廣告內(nèi)容夸大宣傳、醫(yī)院內(nèi)部的不專業(yè)和收費貴。雖然莆田系醫(yī)院已經(jīng)有安琪兒婦產(chǎn)醫(yī)院、現(xiàn)代女子醫(yī)院等專科醫(yī)院品牌，但品牌知名度和品牌內(nèi)涵的認(rèn)可度，大眾并不了解。

筆者建議，莆田系在保留現(xiàn)有推廣方向的前提下，重新設(shè)計策劃廣告，摒棄原來傳單式、直投雜志式的低俗廣告，轉(zhuǎn)變電視廣告死板、僵化的形式，突出自身優(yōu)勢及醫(yī)療技術(shù)。

莆田系醫(yī)院給人的感覺是服務(wù)型醫(yī)院，環(huán)境好，服務(wù)好，設(shè)備好，但診療技術(shù)尚欠缺。因此莆田系醫(yī)療機(jī)構(gòu)也許該從人員專業(yè)水準(zhǔn)入手，把公立專業(yè)醫(yī)院當(dāng)作榜樣，逐漸宣傳建立自己的品牌內(nèi)涵，不斷增強(qiáng)品牌價值。

線上線下聯(lián)動

轉(zhuǎn)變廣告投放平臺 百度是國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺，其搜索引擎加上百度知道、百度文庫等百度系列產(chǎn)品，都成了商家競相爭搶的資源。但，除了百度，還有沒有可以選擇的媒體平臺?當(dāng)然有。

其他大牌有騰訊微信、QQ空間、QQ、騰訊視頻，阿里巴巴、淘寶、天貓等，醫(yī)藥相關(guān)網(wǎng)站、健康門戶網(wǎng)站、醫(yī)療在線咨詢客戶端，各大網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站。

當(dāng)然，還可以自己做平臺，可與全國多家醫(yī)院合作，制作專門網(wǎng)站，或全國醫(yī)院手機(jī)客戶端，類似于醫(yī)院的黃頁，在手機(jī)上方便查閱，可實現(xiàn)預(yù)約掛號、專家講座視頻、健康科普知識、便民門診地圖、健康飲食、推薦藥物、附近藥店、網(wǎng)上藥店等。這樣的一款A(yù)PP可以滿足大部分人的需求，順便也做了品牌推廣。

新媒體、公益為先，線上線下聯(lián)動 所有商家都想用新媒體，但用得好的不多。微博、微信作為自媒體中的兩大主要陣營承擔(dān)著不同的職責(zé)。莆田系首先要扭轉(zhuǎn)大眾印象，可以用微博宣傳、微信造勢，不斷加入新內(nèi)容，以社會公益為切入點，傳播社會正能量，包括所有公益相關(guān)、健康知識等信息，積極塑造莆田系醫(yī)院專業(yè)、健康的正面形象。

另一方面，堅持線下活動，將莆田系擅長的義診、健康講座等全部轉(zhuǎn)為公益性免費活動，不要求患者上醫(yī)院花錢檢查、不要求消費。普及健康醫(yī)療知識，彌補(bǔ)大眾專業(yè)醫(yī)藥知識的不足，和官方組織合作，在公益活動中強(qiáng)化品牌影響力。

接受媒體監(jiān)督

緊跟國家政策改革，加強(qiáng)軟實力 緊跟政策一直是莆田系醫(yī)院的強(qiáng)項，國內(nèi)首家民營三甲醫(yī)院——新安國際醫(yī)院就出自莆田系之手。近年來，莆田系醫(yī)院有了醫(yī)保、新農(nóng)合報銷資格，逐漸縮小和公立醫(yī)院的差距。

但仍需加強(qiáng)軟實力，從之前挖公立醫(yī)院退休專家和剛畢業(yè)的醫(yī)學(xué)生，到加強(qiáng)醫(yī)護(hù)人員資格審核，沒有執(zhí)業(yè)證書堅決不用，逐漸規(guī)范醫(yī)院管理，讓醫(yī)術(shù)成為莆田系的金字招牌，口口相傳成為最大的傳播途徑。

統(tǒng)一陣線出擊 莆田系已經(jīng)成立了自己的健康聯(lián)盟，準(zhǔn)備合力宣傳，這無疑是一個里程碑式的事件。統(tǒng)一的品牌標(biāo)識、操作標(biāo)準(zhǔn)、管理流程、人員水平配備，都將加速莆田系在民營醫(yī)院舞臺上的步伐，高質(zhì)量，高水平，大眾認(rèn)可的新莆田系形象必將成為國內(nèi)醫(yī)療進(jìn)步的民間中堅力量。主流資本的注入和政府支持的初衷也和莆田系現(xiàn)在的目的一致。

和主流媒體處好關(guān)系 可以說，莆田系醫(yī)院對媒體是又愛又恨，畢竟沒有了媒體的曝光、記錄，也不會有今天的莆田醫(yī)療帝國。和媒體處好關(guān)系，在發(fā)展中請求主流媒體監(jiān)督，完善自身不足，可以讓媒體成為莆田系推廣旅中的一員。當(dāng)莆田系醫(yī)院逐漸樹立起正面、專業(yè)的形象，媒體當(dāng)然也不會以“一群農(nóng)民暴發(fā)戶”來形容莆田系了。

百度打擊違規(guī)廣告是對的，莆田系醫(yī)院的發(fā)展需要這樣的鞭策，這也許將轉(zhuǎn)化為莆田系正視自己和蛻變的一個誘發(fā)點。推廣方式有千萬種，高品質(zhì)的醫(yī)療技術(shù)及服務(wù)足夠應(yīng)對任何形勢的變化。規(guī)范、專業(yè)、適中的價格、品牌推廣，將是莆田系醫(yī)院發(fā)展的長遠(yuǎn)之計。