非洲埃博拉病毒肆虐，國(guó)內(nèi)登革熱蔓延。

如此重大的疫情前所未有，國(guó)內(nèi)的藥企目前千姿百態(tài)，有的激流涌進(jìn)，有的步履蹣跚，有的無(wú)動(dòng)于衷，有的觀望等待。

在這次疫情中，估計(jì)品牌收獲最大的是達(dá)安基因。

達(dá)安基因是疫情營(yíng)銷高手，禽流感的時(shí)候達(dá)安基因很快反應(yīng)“預(yù)計(jì)一周內(nèi)可推出針對(duì)甲型H7N9病毒的熒光PCR核酸快速檢測(cè)試劑盒”。于是，達(dá)安基因在短期內(nèi)股價(jià)飛漲。

現(xiàn)在埃博拉、登革熱，達(dá)安基因也明確對(duì)應(yīng)的檢測(cè)試劑盒進(jìn)入研發(fā)狀態(tài)，在宣布其登革熱檢測(cè)試劑盒獲得醫(yī)療器械注冊(cè)證、應(yīng)用范圍將擴(kuò)大至醫(yī)院臨床使用消息后不久，達(dá)安基因又在深交所互動(dòng)平臺(tái)上高調(diào)回應(yīng)稱，公司正在研制“埃博拉病毒核酸檢測(cè)試劑”。

至于達(dá)安基因到底是夠研制出了相關(guān)禽流感、登革熱或者埃博拉病毒的試劑檢測(cè)產(chǎn)品，北京鼎臣醫(yī)藥管理咨詢中心負(fù)責(zé)人史立臣并不關(guān)注，筆者關(guān)注的是達(dá)安基因高超的疫情營(yíng)銷技巧，通過(guò)疫情營(yíng)銷，讓達(dá)安基因的品牌知名度、美譽(yù)度都有了很大提升，媒體免費(fèi)跟蹤報(bào)道，受眾跟隨追捧，這種營(yíng)銷技巧是其他疫苗、檢測(cè)和制藥企業(yè)難以企及的。

還有普瑞康生物也宣布，已與軍事醫(yī)學(xué)科學(xué)院放射與輻射醫(yī)學(xué)研究所經(jīng)過(guò)聯(lián)合攻關(guān)，采用自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專利技術(shù)，成功地研制出了埃博拉病毒核酸檢測(cè)試劑盒，可在3-4小時(shí)內(nèi)完成檢測(cè)出具檢測(cè)報(bào)告。普瑞康生物做的也不錯(cuò)。

動(dòng)作有，但幅度不大的企業(yè)也不少，比如沃森生物管理層在一次投資者關(guān)系活動(dòng)中表示“會(huì)積極關(guān)注埃博拉疫苗”，至于登革熱事情，但后繼基本沒(méi)有什么動(dòng)作了，沃森生物基本沒(méi)有什么表示，浪費(fèi)了兩次很好的機(jī)會(huì)。

制藥企業(yè)也有較為積極的，比如片仔癀、紅日藥業(yè)(300026.SH)、以嶺藥業(yè)、哈高科、上海凱寶、華潤(rùn)雙鶴等企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品先后被列入國(guó)家《中醫(yī)藥治療埃博拉出血熱專家指導(dǎo)意見(jiàn)(第一版)》。但這些企業(yè)基本沒(méi)有后續(xù)的媒體攻勢(shì)或宣傳，多好的一次提升知名度和品牌影響力的機(jī)會(huì)，白白浪費(fèi)了。

更有甚者，市場(chǎng)明明已經(jīng)把企業(yè)作為疫情概念股認(rèn)可了，這些企業(yè)竟然自己跳出來(lái)把自身企業(yè)和疫情撇清，生怕好事砸到自己。比如四環(huán)生物、魯抗醫(yī)藥與萊茵生物，在被列為相關(guān)概念股后，竟然紛紛跳出來(lái)否認(rèn)埃博拉疫情事件會(huì)對(duì)公司業(yè)績(jī)?cè)斐芍卮笥绊憽?/p>

對(duì)于這樣的公司，筆者只能嘆息，企業(yè)經(jīng)營(yíng)是比較艱難的，而品牌建設(shè)則更為艱難，好的公司會(huì)不惜抓住一切品牌塑造的機(jī)會(huì)來(lái)提升品牌的知名度、美譽(yù)度和溢價(jià)能力。這需要企業(yè)自身的管理能力的提升。

所以，疫情營(yíng)銷，可以看出企業(yè)的品牌建設(shè)能力和企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力。