未來是什么?在美國未來學(xué)家阿爾夫·托夫勒眼中，未來是注定讓人們大吃一驚的場景;而在CFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所副所長、《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報》總編陶劍虹的演講中，她把未來比作一幅拼圖。“未來是結(jié)合了可能性、方向性、各種事件、曲折過程、進(jìn)步與驚奇的集合體。如果我們想預(yù)知未來的模樣，必須找到互相吻合、交雜與連結(jié)的各小塊，讀懂現(xiàn)在，方能看清未來。”

伴隨如此生動的開場白，陶劍虹在主題為“未來有多遠(yuǎn)——中國醫(yī)藥百強結(jié)構(gòu)和趨勢剖析”的報告中，引領(lǐng)在云南騰沖參加第十屆中國制藥工業(yè)百強年會的企業(yè)嘉賓，見證百強十年成長，解析企業(yè)品牌力、創(chuàng)新力，塑造實力，分享對中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)未來十大趨勢的預(yù)測。她強調(diào)，能夠決定未來圖像大或小的，是企業(yè)自身，未來企業(yè)并不全是新創(chuàng)企業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)只要洞見未來并隨之改變，也能贏在未來，而醫(yī)藥百強必將是這場轉(zhuǎn)型蛻變的主角。

見證百強結(jié)構(gòu)變化

陶劍虹細(xì)致梳理了2005年至今中國制藥百強的結(jié)構(gòu)變化。

從規(guī)模構(gòu)成看，百強規(guī)模從2005年的1451億元增長到2014年的9439億元，增加了5.5倍，百強銷售規(guī)模增速一直穩(wěn)高于行業(yè)平均水平。2014年，即使是在制藥工業(yè)整體增長放緩到13.2%的情況下，制藥百強的增長依然高出了5個百分點。隨著新版GMP認(rèn)證全面實施，行業(yè)并購重組加速，中國制藥工業(yè)百強集中度達(dá)到45.8%，十年間提升了6.9個百分點。百強門檻也從2005年的4.8億元增加到11.7億元。制藥百強中規(guī)模超過百億元的有11家，而這個數(shù)字在十年前還是空白。

制藥百強企業(yè)也穩(wěn)執(zhí)利潤增長的牛耳，2014年制藥工業(yè)五大子行業(yè)的平均利潤增幅僅為6.9%，但百強的平均利潤增長高達(dá)11.1%。首次登上百強榜的上海萊士血液制品凈利潤增速超過250%，重慶科瑞制藥、海口市制藥、東北制藥、中國醫(yī)藥工業(yè)、普洛藥業(yè)的凈利潤增速均突破100%。

資本運營情況看，制藥百強企業(yè)中有77家上市公司(含境外上市，以獨立法人單位計算)，被上市公司納入合并范圍的下屬子公司已突破1000家，達(dá)1042家。上市企業(yè)凈利潤率在30%以上的有10家，足以說明資本對制藥百強企業(yè)的強大推動力。

從經(jīng)濟(jì)地理分布來分析，上榜的百強企業(yè)分布在全國25個省(市)，目前僅安徽、甘肅、新疆、寧夏、內(nèi)蒙古等省(自治區(qū))暫無企業(yè)躋身制藥百強。其中，東部地區(qū)擁有63家上榜企業(yè)，比2005年少了10家，2005年以江蘇省數(shù)量最多(15家)，2014年則以廣東省最多(11家)，合計銷售規(guī)模占制藥行業(yè)整體比重為25.2%;中部地區(qū)擁有23家上榜企業(yè)，比2005年多了9家;西部地區(qū)擁有14家上榜企業(yè)，比2005年多了1家，銷售規(guī)模占制藥行業(yè)整體比重從2005年的3.7%上升到2014年的4.2%。

通過直觀的比較分析，陶劍虹細(xì)致梳理了制藥百強群體十年的成長軌跡，為預(yù)測產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑做了結(jié)構(gòu)性的鋪墊。

鍛造品牌創(chuàng)新實力

南方所在2012年遴選出最具創(chuàng)新力10大藥企，時隔3年，在全社會越來越重視和鼓勵自主創(chuàng)新的大環(huán)境下，企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新力度加大，今年這一榜單再次被刷新。

陶劍虹指出，今年南方所創(chuàng)新性地引入多元統(tǒng)計分析的主成分分析方法，對企業(yè)創(chuàng)新力指標(biāo)進(jìn)行分析，納入的核心參數(shù)包括規(guī)模參數(shù)(銷售收入增長率、凈利潤增長率)、投入?yún)?shù)(研發(fā)費用占比、研發(fā)人員占比)、產(chǎn)出參數(shù)(近3年3.1類級及以上新藥上市數(shù)量、近3年3.1類及以上新藥申報數(shù)量)、溢價參數(shù)(未來3年增長預(yù)測)等，最終遴選出恒瑞、先聲、豪森、齊魯、華海、羅欣、綠葉、麗珠、海正、復(fù)星這10家中國最具創(chuàng)新力藥企。根據(jù)陶劍虹的分析，創(chuàng)新力藥企中，齊魯制藥銷售收入增長率達(dá)到最高(27.30%)，近3年3.1類及以上新藥上市數(shù)量高達(dá)37個。綠葉制藥凈利潤增長最高(61.0%)，海正藥業(yè)研發(fā)費用占比高達(dá)12.30%，恒瑞醫(yī)藥以及江蘇豪森申報新藥數(shù)量均超過100件。

陶劍虹還著重點評了創(chuàng)新力藥企的創(chuàng)新模式。在她看來，除了傳統(tǒng)的緊跟國際研發(fā)前沿，加大投入，搶先研發(fā)1.1類新藥的“專注搶跑”模式，國內(nèi)企業(yè)已開始引入開放式創(chuàng)新的理念，尤其是先聲藥業(yè)百家匯的研發(fā)平臺，成為國內(nèi)頗受關(guān)注的新藥國際級孵化器。陶劍虹啟發(fā)在場的企業(yè)從中思考如何打破企業(yè)間“創(chuàng)新的圍墻”，最大限度地整合研發(fā)優(yōu)勢資源。

“我們以百強年會為平臺，匯聚中國正在上升的優(yōu)秀藥企品牌。2013年，我們首創(chuàng)‘中國最具品牌力藥企’評選，參照世界品牌實驗室對世界品牌價值500強的評價方法，從財務(wù)運營力、市場競爭力、品牌成長潛力和公眾支持力4個維度，綜合評價醫(yī)藥企業(yè)的品牌力指數(shù)。今年我們再次評選出2014年最具品牌力的20家中國藥企。”陶劍虹詳細(xì)講解了醫(yī)藥企業(yè)品牌力評價的思路。20強中，上海醫(yī)藥以98.6的綜合值位居榜首，其余企業(yè)分別是廣藥、天藥、哈藥、華藥、石藥、三九、天士力、康美、步長、中恒、神威、東阿、李時珍、悅康、瑞陽、好醫(yī)生、濟(jì)民可信、仁和藥都、石四藥。他們是中國制藥的第一陣營，擁有較高的品牌影響力。

陶劍虹進(jìn)一步說明：醫(yī)藥企業(yè)品牌是一個“有活力的商標(biāo)”，它與藥品或?qū)I(yè)化的服務(wù)緊密聯(lián)系，激發(fā)消費者的聯(lián)想和信任。品牌力20強集中的特征是：品牌生命周期良性擴張，在品牌延伸上有所建樹，尤其是從單純的制藥企業(yè)，向醫(yī)藥大健康集團(tuán)發(fā)展，從單一的線下渠道，向多元化線上滲透的藥企品牌。

在陶劍虹看來，未來的競爭，很重要的一部分就是品牌力與創(chuàng)新力的較量：“我們期待更多企業(yè)踏踏實實做好品牌，專注創(chuàng)新，不走彎路就是最大的捷徑。我們相信統(tǒng)計學(xué)中的‘大數(shù)定律’。只要有足夠大的基數(shù)，有足夠多的個體在努力、在嘗試，總會有一批醫(yī)藥企業(yè)能從激烈的競爭中突圍，締造真正意義上的偉大公司。”

感觸擋不住的趨勢

在進(jìn)行了理性、系統(tǒng)性的指標(biāo)分析后，陶劍虹緊扣當(dāng)前產(chǎn)業(yè)格局中的微觀變化和創(chuàng)新苗頭，引領(lǐng)參會企業(yè)創(chuàng)想“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥”時代產(chǎn)業(yè)未來十大趨勢。（董菊紅 楊穗彬）