2014年廣告投入最多的處方藥Top10,壯陽藥最多!
核心提示:根據(jù)全球著名的市場調(diào)研公司尼爾森的數(shù)據(jù):2014年,制藥公司在2014年廣告投入前十大處方藥上投入了34億美元,占所有制藥公司廣告總投入的75%。
根據(jù)全球著名的市場調(diào)研公司尼爾森的數(shù)據(jù):2014年,制藥公司在2014年廣告投入前十大處方藥上投入了34億美元,占所有制藥公司廣告總投入的75%。
意料之中,家庭用藥統(tǒng)治了2014年廣告投入前10大處方藥的榜單,尤其是2種用于治療ED(勃起功能障礙)的藥物——希愛力和萬艾可。
希愛力VS萬艾可
禮來的ED治療藥物希愛力(他達(dá)拉非、Cialis)以2.487億美元的廣告支出位居2014年廣告投入處方藥Top10的榜首,其主要競爭對手萬艾可(西地那非、Viagra)的廣告支出為2.289億美元,排名第4。
修美樂廣告支出減少
而2013年廣告支出的霸主,艾伯維的關(guān)節(jié)炎治療藥物修美樂(阿達(dá)木單抗、Humira)是極少數(shù)2014年廣告支出有所下降的藥物,為2.032億美元,位居第5,隨著其他專利品牌藥物進(jìn)入付費(fèi)媒體。
兩張新面孔:魯拉西酮+暢沛
2014年廣告投入前10大處方藥中有兩張新面孔,分別是位居第6位的日本住友制藥的精神病治療藥物魯拉西酮(Lurasidone、Latuda)和位居第10的輝瑞的戒煙藥物暢沛(伐尼克蘭、Chantix),這兩只藥物的廣告投入分別是1.791億美元和1.031億美元。魯拉西酮主要是受到成人患者中雙相I型障礙(雙相抑郁)相關(guān)的重性抑郁發(fā)作新適應(yīng)癥的推動,而輝瑞在一片爭議聲中,繼續(xù)大力促銷其戒煙藥物。
跌出榜單的2種藥物:可定+拜瑞妥
跌出2014年廣告投入處方藥Top10有2種藥物,分別是阿斯利康的降血脂藥物可定(瑞舒伐他汀、Crestor),拜耳、強(qiáng)生的抗凝血藥物拜瑞妥(利伐沙班、Xarelto)。可定明年將在美國面臨專利到期的風(fēng)險,而拜瑞妥面臨大規(guī)模訴訟,因此從去年7月到12月,拜耳為了吸引客戶投入了2250萬美元。
尼爾森的數(shù)據(jù)并沒有包含互聯(lián)網(wǎng)廣告投入,但是據(jù)美國市場研究公司eMarketer預(yù)計,制藥公司和醫(yī)療保健公司在付費(fèi)數(shù)字媒體上的廣告投入達(dá)到了14億美元,其中3.73億美元用于移動營銷。
同樣是跟蹤付費(fèi)媒體廣告支出廣告的Kantar Media,最近也發(fā)布了其2014年廣告支出Top5藥物,該公司的數(shù)據(jù)包括了數(shù)字廣告投入,2014年這一數(shù)字總計為2.46億美元,與2013年相比,下降4%。
尼爾森和Kantar Media所公布的2014年廣告投入前5強(qiáng)的藥物名單完全一致,僅僅在排名上有所變化。
責(zé)任編輯:露兒
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