繼餐飲、鮮花禮品、超市、水果生鮮后，醫(yī)藥成為外賣平臺們最新拓展的品類，玩家們開始把萬億元外賣市場的戰(zhàn)火燃燒到醫(yī)藥O2O領(lǐng)域。

據(jù)了解，百度外賣在今年7月中旬和藥給力、壹藥網(wǎng)、京東大藥房、百姓陽光大藥房等線上線下售藥平臺達成了合作，上線了醫(yī)藥入口。目前，在百度外賣APP中，網(wǎng)上送藥中的商戶暫時只有藥給力，百度外賣表示還有更多商戶正在入駐中。

另一邊，美團在今年6月與醫(yī)藥O2O平臺叮當快要進行全面合作，增加了“藥品”入口，其APP顯示目前已經(jīng)入住美團外賣的藥店有好藥師大藥房、北京八千夫藥店、北京天衡大藥房等六家，更多商家還在接入中。

對此有分析稱，醫(yī)藥電商市場空間巨大，將成為外賣平臺的增量市場，且有助于外賣平臺找到新的盈利點。但問題在于，受政策限制，短期內(nèi)處方藥市場無法打開，在一定程度上會限制醫(yī)藥O2O的發(fā)展。

布局醫(yī)藥O2O有跡可循

對于美團和百度外賣來說，增加醫(yī)藥O2O其實早有跡可循。

按照美團CEO王興(微博)在2015年公司年會上所說的那樣，2015年將會是美團網(wǎng)重點建平臺、建生態(tài)的一年。

隨后在今年4月份，美團開放“上門”入口，接入美業(yè)、家政、汽車養(yǎng)護等多品類的上門服務(wù)提供商。7月，美團進行了重要組織架構(gòu)調(diào)整，設(shè)立到店事業(yè)群，此前還設(shè)立了外賣配送事業(yè)群和酒店旅游事業(yè)群，至此，美團完成了對旗下主題業(yè)務(wù)的全面組織架構(gòu)升級。升級后的外賣配送事業(yè)群延伸到水果蔬菜、生活超市、甜點飲品、藥品等品類也是水到渠成。

至于百度外賣，則是以餐飲起家打造外賣生態(tài)。

7月底，百度公布了2015年Q2財報，百度創(chuàng)始人兼CEO李彥宏在分析師電話會議上證實百度外賣將拆分獨立發(fā)展，并確認百度外賣在上周完成了2.5億美元融資。融資后的百度外賣自然會加碼布局外賣生態(tài)。

無論美團還是百度外賣，或者是其他外賣平臺，餐飲都作為早期的切入口，隨后不斷向其服務(wù)品類擴張。在餐飲外賣持續(xù)燒錢的狀態(tài)下，醫(yī)藥電商很可能會成為產(chǎn)生盈利的突破口。

百度外賣與美團的共同邏輯是希望充分發(fā)揮自己的品牌優(yōu)勢，借助電商平臺的用戶優(yōu)勢吸引新用戶、拓展新領(lǐng)域。

政策受限 3000億元市場短期內(nèi)難撬動

醫(yī)藥電商市場空間巨大，對于外賣平臺說是一個增量市場，但由于醫(yī)藥電商的限制遲遲沒有放開，醫(yī)藥O2O或?qū)⑹芟抻谡邌栴}。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國處方藥市場約為8000億元，非處方藥2000億元。按照網(wǎng)售藥品占市場份額的30%計算，醫(yī)藥電商伴隨著政策的開放將釋放出至少3000億元的市場空間。

看好醫(yī)藥O2O的不僅僅是美團和百度外賣這樣的外賣平臺。此前，阿里健康就宣布與中國太平洋保險旗下的保安聯(lián)健康保險股份有限公司展開戰(zhàn)略合作，逐步完成從醫(yī)藥到醫(yī)療、再到保險的布局。

除了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷在“互聯(lián)網(wǎng)+”上加碼，傳統(tǒng)藥企也在積極轉(zhuǎn)型布局醫(yī)藥O2O領(lǐng)域，比如仁和成立叮當快藥，北京悅康送百姓平安大藥房也推出送藥上門的服務(wù)。

不過，因為處方藥網(wǎng)上銷售被限制的原因，該市場一直不溫不火，對于積極向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)大型醫(yī)藥企業(yè)和看準醫(yī)藥電商行業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司而言，難以施展拳腳。

公開資料顯示，早在去年5月國家食品藥品監(jiān)督管理總局就發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》，該文件擬將處方藥納入網(wǎng)售藥品的范圍，其中慢性藥品可能被有限放開，這對進入醫(yī)藥O2O領(lǐng)域的外賣平臺來說無疑是重大利好。

但是一年時間過去了，該文件卻遲遲沒能落實，甚至有悲觀的聲音表示醫(yī)藥電商已經(jīng)呈現(xiàn)蕭瑟景象。

外賣平臺的優(yōu)勢

盡管有條件限制，但不可否認的是隨著互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)改造的不斷深入，處方藥網(wǎng)上售賣相關(guān)政策的開放和醫(yī)藥電商將成為未來行業(yè)發(fā)展的大方向。

對于美團、百度外賣這樣的外賣平臺來說，盡早布局有利無害。同時也有分析人士指出，外賣平臺做醫(yī)藥O2O具有先天優(yōu)勢：

一是，外賣平臺已經(jīng)在全國范圍內(nèi)建立了成熟的網(wǎng)絡(luò)布局;

二是，醫(yī)藥O2O屬于餐飲、超市、鮮花禮品、生鮮水果等服務(wù)種類的延伸，屬于增值服務(wù)，有利于實現(xiàn)盈利;

三是，外賣用戶與網(wǎng)絡(luò)購藥用戶有較高的重合度，比如學生、白領(lǐng)等。

涉足醫(yī)藥O2O只是外賣平臺開放入口的一個縮影，用戶對于外賣平臺是具有多種多樣的需求的，相信未來也會有更多垂直領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者加入到外賣平臺的陣營中。