貫穿2015年全年的不同時間段，一個以“太濃”為主題的微營銷案例（“年味太濃”羊年春節(jié)隨手拍、“春意太濃”花卉主題隨手拍、“秋意太濃”秋景主題隨手拍）在微信朋友圈、新浪微博廣泛轉(zhuǎn)發(fā)、評論。期間吸引了包括各大醫(yī)藥媒體、協(xié)會、連鎖藥店、商業(yè)公司、職業(yè)經(jīng)理人、意見領(lǐng)袖在內(nèi)的社會人群積極參與，該活動共計進(jìn)行了16期優(yōu)秀作品集中展示，共展出作品近1500幅，在微信、微博閱讀量共計70多萬次，期間包括多次在行業(yè)論壇、沙龍等會議上分享以及與連鎖藥店客戶深度合作。影響力和覆蓋面得到極大提升，讓“太濃”元素得到大量曝光。這就是太龍藥業(yè)策劃的“太濃”主題微營銷案例。

那么，是什么讓此活動吸引眾多參與者？又是什么讓活動的影響力和曝光度得到極大提升？筆者認(rèn)為，“太濃”主題微營銷案例的成功策劃主要是源于以下幾個方面的原因。

應(yīng)勢而為

1、營銷趨勢:隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日趨成熟和整個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺的營銷行業(yè)如雨后春筍般迅速壯大，并誕生了以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)營銷模式，微營銷成為時下營銷的主角。

2、政策環(huán)境:9月1日開始實施的新《廣告法》，明確規(guī)定藥品、醫(yī)療器械、保健品等廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明，且對違規(guī)行為的處罰數(shù)額大幅度增加，其力度被醫(yī)藥行業(yè)視為“史上最嚴(yán)”。致使各企業(yè)，特別是醫(yī)藥企業(yè)在品牌傳播上必須另辟蹊徑。

3、太龍品牌影響力:太龍藥業(yè)近兩年來隨著電視廣告停播，其品牌影響力有所降低。所以急需一種適合企業(yè)的營銷策略來改變這種現(xiàn)狀，使太龍品牌影響力得到逐漸提升。

品牌元素與傳播語境整合、統(tǒng)一

隨著微信、微博的熱度不斷提升，藥企借助移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌傳播的案例層出不窮，而且形式五花八門，收效甚佳。但要想在這中間脫穎而出也并非易事。所以必須建立一個適合時下網(wǎng)友契合的傳播語境，讓眾多的網(wǎng)友樂于參與，積極參與。

那么，“春意太濃”是如何讓對上網(wǎng)友的口味，并積極參與，轉(zhuǎn)發(fā)和評論的呢？我們不妨來“顧名思義”，分析一下“春意太濃”的核心創(chuàng)意：

“太濃”一詞是太龍藥業(yè)旗下雙黃連口服液廣告片（曾志偉版）中的廣告語“太龍?zhí)珴?rdquo;后半部分。是由“太龍藥業(yè)”中的“太”及“濃縮型雙黃連口服液”中“濃”組合而成，并且將“太龍”、“太濃”渾然一體，在曾志偉的港版普通話和超濃重口音下，似乎兩者區(qū)別不大。于是“太濃”便成為微營銷中話題傳播的核心元素。在3月份，我們經(jīng)常在微信朋友圈和微博里看見眾多網(wǎng)友都在曬自己拍的各類花卉，以示春天的到來，這無疑與此次活動有了很好的嫁接，將“太濃”結(jié)合春天的元素，“春意太濃”便應(yīng)運而生，成為該活動的主題。“春意太濃”既包含太龍品牌元素，又迎合傳播語境。于是活動的參與度、傳播度自然有了預(yù)期的效果。

形成系統(tǒng)性、持續(xù)性傳播

1、活動貫穿全年:以“太濃”為主題，分別在不同時間段，如在2015年羊年春節(jié)期間舉行“年味太濃”羊年春節(jié)隨手拍活動、3-4月份舉行“春意太濃”花卉主題隨手拍活動、9-10月舉行的“秋意太濃”秋景主題隨手拍活動。這樣就構(gòu)成以“太濃”為主題不同時間段活動貫穿全年，形成系統(tǒng)性、持續(xù)性傳播。

2、多方參與（媒體、客戶）、轉(zhuǎn)發(fā):“春意太濃”、“秋意太濃”期間吸引了包括各大醫(yī)藥媒體、協(xié)會、連鎖藥店、商業(yè)公司、職業(yè)經(jīng)理人、意見領(lǐng)袖在內(nèi)的社會人群積極參與，其作品在微信推送后積極轉(zhuǎn)發(fā)。

3、微信、微博互推:活動期間，將微信里推送的圖文鏈接，再在微博里轉(zhuǎn)發(fā)，反之，在微博里推送的圖文鏈接，再在微信朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)。實現(xiàn)微信、微博互推。

4、結(jié)集發(fā)行（多次傳播）:“春意太濃”、“秋意太濃”活動之后，將所有優(yōu)秀作品結(jié)集《春意太濃》、《秋意太濃》，并將電子版發(fā)給所有參與的作者。這是對整個活動的一種總結(jié)，也使活動得到多次傳播。

5、軟文發(fā)表:“春意太濃”活動之后，撰寫了一篇名為《微營銷，情感太濃贏受眾心智》的軟文在中國醫(yī)藥網(wǎng)、中國醫(yī)藥聯(lián)盟網(wǎng)、品牌中國網(wǎng)、環(huán)球醫(yī)藥網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體刊發(fā)、轉(zhuǎn)載。

6、案例分享、案例合作：案例在中國醫(yī)藥菁英沙龍·河北站（第一期）、連鎖藥店O2O數(shù)字營銷特訓(xùn)營（鄭州站）等活動進(jìn)行了案例分享

2015年國慶期間與美銳大藥房合作（太龍藥業(yè)冠名、承辦），在其微信訂閱號、服務(wù)號上進(jìn)行“秋意太濃”美銳大藥房隨手拍活動，并在線下進(jìn)行了頒獎。

情感太濃贏受眾心智

隨著消費者主權(quán)意識的不斷提升，企業(yè)開始嘗試情感牌，以情動人，不遺余力地尋找消費者的情感共鳴點，以溫情、親切的情感元素戳到人們“內(nèi)心最柔軟的部分”，從而牽住消費者的情感，扣住了消費者的心。所以活動必須與網(wǎng)友進(jìn)行情感上的交流，互動，讓網(wǎng)友在參與活動的同時，獲得心靈上、情感的愉悅。

結(jié)合“春意太濃”花卉主題隨手拍活動，自然在策劃時文案的創(chuàng)意上要以情動人，并于活動主題緊密相扣。于是在活動期間策劃了以下的微信、微博文案（摘錄為部分內(nèi)容）：

征稿啟事：春天來了，各處彌漫著春的氣息，這是大自然賦予我們的美好。讓我們徜徉濃濃的春意里，拿起您的手機，隨手拍下春的精彩，記錄下春的美好。“春意太濃”2015花卉類主題隨手拍活動火熱進(jìn)行中……以#春意太濃#為話題發(fā)布微博，并@河南太龍藥業(yè)官方微博@吳延兵醫(yī)藥營銷，我們將不定期在“太龍藥業(yè)”微信公眾號（taloph600222)展出優(yōu)秀隨手拍作品。親們，趕快行動吧！

優(yōu)秀作品展第三輯：#春意太濃#2015花卉主題隨手拍活動（第三輯）收到來自行業(yè)媒體的領(lǐng)導(dǎo)、零售連鎖的領(lǐng)導(dǎo)、店長、店長朋友的來搞，在此一并致謝。他們從不同角度來表達(dá)花的艷麗，春的美好。品讀作品，還是要用一句“春意太濃”來表達(dá)小編此時的心情，是最合適不過了。

優(yōu)秀作品展第五輯：好雨知時節(jié)，當(dāng)春乃發(fā)生——這幾天的一場春雨滋潤了中原大地，喜雨潤綠了翠嫩的葉芽，染紅了盛開的花兒，給春天增添了不盡的韻味，讓人們著實感受到“春意太濃”。怒放的花兒告訴我們春色已深，漫山遍野的油菜闡釋著春天最無羈的色彩。“春意太濃”2015花卉主題隨手拍活動的參賽者們正在用鏡頭記錄著浪漫的春光。你在欣賞春天，他在春天里看你，春天來了，正是賞春好時光，每個人都是春天最美的元素，親們，別浪費了這美好的春色，快快收拾行囊，投入大自然的懷抱吧。

#春意太濃#2015花卉主題隨手拍活動（第五輯），繼續(xù)收到來自行業(yè)媒體的領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、零售連鎖的領(lǐng)導(dǎo)、店長、店長朋友的來稿，他們在百忙之中不吝賜稿，在此一并致謝。

優(yōu)秀作品展第六輯：致謝#春意太濃#花卉主題隨手拍活動，截止昨天（4月8日），已告一段落。但春天的氣息和氛圍，依舊。這份濃濃的春意，陪伴你我走過了一個月的時間，此時說離別，卻有不舍。我們只能在心中珍藏，您拍下的那一張張春的瞬間。致謝參與、支持本次活動的：所有媒體、客戶、網(wǎng)友以及太龍人！期待下一個精彩，我們不見不散！

評論：文中多次提及“感謝”等情感詞匯，讓愛好攝影的網(wǎng)友們在參與活動的同時，獲得一份情感上的尊重。以情動人，扣住了消費者的心。所以微營銷是潤物細(xì)無聲。通過眼球，進(jìn)入心靈，感染心靈，驅(qū)動再次傳播。