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清晰戰(zhàn)略意義

2016-10-24 10:11 作者:張國祥 點擊:

清晰戰(zhàn)略意義

作者:張國祥
任何企業(yè)都誕生于戰(zhàn)略。沒有戰(zhàn)略就沒有企業(yè)。大企業(yè)要不斷根據(jù)市場、環(huán)境、組織、規(guī)模調整戰(zhàn)略。小企業(yè)是要清楚戰(zhàn)略。尤其是那些靠機遇、靠資源、靠廉價勞動力發(fā)展起來的企業(yè)、更應該搞清楚企業(yè)從何處來、向何處去。
所有失敗或者倒閉的企業(yè)都可以從戰(zhàn)略缺失或者失誤中找到原因。諸如人才戰(zhàn)略缺失,企業(yè)后繼無人;惡性低價競爭,最后魚死網(wǎng)破;盲目擴張,資金斷鏈,企業(yè)失血而亡;企業(yè)前景廣闊,后方管理制約,最典型的莫過于“一只筆”捆住眾人手腳,決策遲緩、必然導致市場響應速度遲緩,結果導致內部骨干分崩離析,外部客戶轉頭他去……
中國企業(yè)普遍基礎薄弱,迫切需要建立規(guī)則,清晰戰(zhàn)略,端正方向。只有戰(zhàn)略清晰,不走彎路,才能走得更穩(wěn)健、更持久
清晰戰(zhàn)略企業(yè)就不會迷失方向。明確企業(yè)的發(fā)展方向,明了企業(yè)的發(fā)展路徑,清晰企業(yè)的發(fā)展藍圖,優(yōu)化資源配置,就能凝聚人心、吸引合作伙伴、增加企業(yè)影響力,進而提升企業(yè)核心競爭力。
十五年前起家于四川成都的七色紡商業(yè)連鎖有限公司(簡稱七色紡)是一家戰(zhàn)略清晰穩(wěn)健發(fā)展的全國內衣連鎖銷售企業(yè)。企業(yè)負責人董澤志先生介紹說,在七色紡發(fā)展的每一個節(jié)點,都會聘請行業(yè)專家為企業(yè)戰(zhàn)略把脈。從幾百萬到一千萬,從幾千萬到一個億,從幾億到十億,從十幾億到幾十億……從不間斷。十幾年來,七色紡始終堅持做內衣連鎖銷售,從不偏離方向。
七色紡為什么能夠穩(wěn)健成長?為什么一直堅持專業(yè)化路線?筆者在為企業(yè)進行流程優(yōu)化與管理升級之前的調研訪談中,專門與董先生探討過這個問題。董先生的回答是“七色紡一直堅持企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方向走專業(yè)化道路,決不為短期利益所動!”他舉例說股市好的時候有人動員他炒股,房地產火爆的時候有人動員他拿地,他從不動搖。他說“七色紡年經(jīng)營業(yè)績不突破一百億人民幣,決不涉足其他領域,決不搞多元化”。由于企業(yè)戰(zhàn)略清晰、立場堅定、方向明確,始終秉承“勤奮、誠信、合作”的核心價值觀,堅持去家族化色彩,實行企業(yè)公司化運作,人才來自五湖四海,所以十幾年來,一直在業(yè)內以穩(wěn)健發(fā)展著稱。

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