別有洞天

休閑旅游讓位，康養(yǎng)旅游登場

文/劉昶

時下有一種旅行叫做康養(yǎng)旅游！與走馬觀花式的疲憊旅游不同，康養(yǎng)旅游就像是生命加油站，更加重視對身心的調(diào)節(jié)，傾向于養(yǎng)眼、養(yǎng)生、養(yǎng)心的康養(yǎng)慢時尚，將身心融入到以健康養(yǎng)生為中心的深度旅游中，享受好風(fēng)景的“養(yǎng)”眼、好空氣的“洗”肺，好環(huán)境的“靜”心。

康養(yǎng)旅游市場潛力巨大

2016年1月，國家旅游局正式頒布了《國家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》，大力發(fā)展以健康理療、康體健身、營養(yǎng)膳食、修身養(yǎng)性為手段，以促進(jìn)人的身體、心智和精神和諧健康為目標(biāo)的康養(yǎng)旅游，國家旅游局也將其正式確立為新的旅游方式，并納入我國旅游發(fā)展戰(zhàn)略，從而康養(yǎng)旅游進(jìn)入了規(guī)范化發(fā)展的道路。

康養(yǎng)旅游作為旅游與健康養(yǎng)生融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，是旅游業(yè)綜合性、帶動性的體現(xiàn)。隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、老齡化進(jìn)程加快和現(xiàn)代工作快節(jié)奏、大壓力，使得亞健康、慢性病等問題日益嚴(yán)重。人們在旅游度假中，對健康養(yǎng)生的需求日益強(qiáng)烈，康養(yǎng)旅游市場需求越來越大。

康養(yǎng)旅游是圍繞以健康養(yǎng)生為中心的朝陽產(chǎn)業(yè)，既需要相關(guān)產(chǎn)業(yè)的配套、支持，又能帶動很多產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如旅游、酒店、餐飲、養(yǎng)老、醫(yī)療、康復(fù)、健身、交通、通訊、互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、物流等行業(yè)共同發(fā)展，是當(dāng)今旅游行業(yè)的發(fā)展趨勢，具有很廣闊的市場前景。

康養(yǎng)旅游的正確打開方式

找準(zhǔn)市場

康養(yǎng)旅游該如何發(fā)展？應(yīng)首先找準(zhǔn)市場。其主要市場為：

“銀發(fā)”市場。人口老齡化加速催生了養(yǎng)老旅游市場空間。預(yù)計到2050年，我國老年人口將超過４億人，占那時中國總?cè)丝诘?/4左右，占全世界老年人口的1/5。我國老年人口數(shù)量龐大，養(yǎng)老形勢嚴(yán)峻，全社會“健康老齡化”產(chǎn)生的巨大剛性需求亟待滿足。老年人冬季外出避寒，夏季外出防暑，康養(yǎng)旅游應(yīng)針對市場需求開發(fā)長宿型的“異地養(yǎng)老”產(chǎn)品。

亞健康人群市場。亞健康是處于健康與疾病之間的臨界狀態(tài)，中醫(yī)也稱為未病。根據(jù)世界衛(wèi)生組織研究，70%的人處在“亞健康”狀態(tài)。由此可見，“未病先治”旅游模式將成為一種新型的發(fā)展趨勢。

追求生活品質(zhì)人群市場。針對追求生活品質(zhì)人群，必須堅持需求導(dǎo)向，一切為了顧客，可根據(jù)消費(fèi)者需求為其訂制康養(yǎng)旅游路線，以實現(xiàn)其內(nèi)心的滿足。

借力“黑科技”

康養(yǎng)旅游，顧名思義為健康養(yǎng)生旅游，如果說開創(chuàng)康養(yǎng)旅游新業(yè)態(tài)需要“錦囊妙計”，那自然要在“康養(yǎng)”上大作文章，這也正是康養(yǎng)旅游和休閑旅游真正的區(qū)別和優(yōu)勢所在，然而這一切離不開“黑科技”的支持。

在國內(nèi)，龍之旅整合“黑科技”首試康養(yǎng)旅游新模式。據(jù)了解，龍之旅淮南分公司、南京分公司、天津分公司等均已引進(jìn)用于疾病早期篩查和預(yù)防的HRA健康風(fēng)險評估設(shè)備助力康養(yǎng)旅游，準(zhǔn)確、快速的掌握顧客的健康信息，同時準(zhǔn)備購置很多“黑科技”功能醫(yī)學(xué)設(shè)備，為游客制定個性化的旅游和康養(yǎng)方案，提供高品質(zhì)的康養(yǎng)服務(wù)。以安仁龍之旅的“安仁中藥起源特色文化康養(yǎng)小鎮(zhèn)項目”為例，安仁境內(nèi)旅游資源豐富，以“山、水、田、泉、藥”構(gòu)成其特色名片，如若充分融入“黑科技”康養(yǎng)設(shè)備，形成一道獨(dú)特且完善的康養(yǎng)旅游風(fēng)景線，未來發(fā)展前景不可估量。

美容：安仁龍之旅將HRA健康風(fēng)險評估設(shè)備和中藥資源緊密結(jié)合在一起，配備專業(yè)的醫(yī)師資源，利用HRA篩查出早期疾病，為顧客“對癥下藥”。同時，針對愛美人士，龍之旅利用HRA檢測出的顧客過敏早期信息和皮膚系統(tǒng)情況，為其私人定制中藥面膜和含有中藥成分的化妝品，配置出的產(chǎn)品更適合我們嬌嫩的肌膚。

食療：俗話說的好，民以食為天。旅游，不止是要欣賞沿途的風(fēng)景，更是要嘗盡當(dāng)?shù)氐拿朗??？墒呛芏嗳艘驗槌缘讲贿m合自己的食物而影響旅途。為此，龍之旅配備了專業(yè)的營養(yǎng)師，根據(jù)HRA健康風(fēng)險評估提供的檢測報告，分析每個人身體里所缺少的營養(yǎng)元素和宜忌食物，為顧客私人定制喜歡吃的營養(yǎng)食物。在保證顧客身體狀況良好的情況下，滿足舌頭的味蕾。

健身：很多愛美人士擔(dān)心外出旅游會變胖，龍之旅為了打消顧客的顧慮，開設(shè)了一家專業(yè)的健身中心：在每個人健身之前，先對其進(jìn)行HRA健康風(fēng)險評估系統(tǒng)體質(zhì)檢測，根據(jù)檢測結(jié)果，判斷是否適合運(yùn)動，私人定制科學(xué)性健身計劃、選擇健身科目、把握健身強(qiáng)度，并由教練進(jìn)行一對一的指導(dǎo)訓(xùn)練，保證健身效果。針對懶人減肥，龍之旅引進(jìn)了躺著就可以減肥的“黑科技”設(shè)備，對于想保持身材的“吃貨們”來說，這是不是一項超級大的“福利”？

緩解疲勞：在旅途中，我們時常感到身體疲憊，力不從心。針對此類人群，龍之旅在酒店配備了多臺可移動的PMR微循環(huán)修復(fù)設(shè)備，通過促進(jìn)血液流速，增加血液含氧量，起到修復(fù)疲勞的作用。根據(jù)客戶需求，將PMR微循環(huán)修復(fù)設(shè)備移動至顧客房間，只需三十分鐘，疲勞感就會消失，還一個滿血復(fù)活的你。

治療失眠：擁有良好的睡眠是一件非常幸福的事，可是這種幸福并不是每個人都那么容易享有的，很多人由于自身原因或者更換地方而難以入眠，龍之旅針對睡眠障礙人群引進(jìn)了睡眠障礙修復(fù)系統(tǒng)，幫助顧客更好的進(jìn)入睡眠狀態(tài)，解決失眠的煩惱。

預(yù)防“老年癡呆”：據(jù)世界衛(wèi)生組織2013年數(shù)據(jù)，當(dāng)今全球4400萬人患有阿爾茨海默病，中國目前阿爾茨海默癥患者已超過700萬人，預(yù)計2040年會有5000萬例阿爾茨海默病患者。如果患者和家屬能早期認(rèn)識和預(yù)防，可以避免很多不必要的慘劇發(fā)生。為此，在酒店大廳，龍之旅放置了ADDS阿爾茨海默病診斷系統(tǒng)和ADTS記憶力障礙訓(xùn)練系統(tǒng)，專門為中老年人服務(wù)。在空暇時間，中老年人群可以利用ADDS阿爾茨海默病診斷系統(tǒng)進(jìn)行測試，如果有潛在風(fēng)險，就用記憶力障礙訓(xùn)練系統(tǒng)改善，若沒有，也給自己和家人吃顆“定心丸”。

紅細(xì)胞聚集康復(fù)系統(tǒng)：紅細(xì)胞的質(zhì)量問題是生命質(zhì)量的晴雨表，盡管它的壽命一般只有短短的120天，能否保證紅細(xì)胞以正常狀態(tài)步入死亡，關(guān)系到我們整個身體與死亡的距離。因此，維護(hù)紅細(xì)胞健康意義重大。龍之旅引進(jìn)了紅細(xì)胞聚集康復(fù)系統(tǒng)，用于改善紅細(xì)胞的聚集程度和變形能力下降，避免腦梗塞、高血壓、冠心病、糖尿病、高脂血等慢性病的發(fā)生。

那么去過龍之旅的游客，對新型的康養(yǎng)旅游，究竟有何看法呢？

張女士：“龍之旅堪稱世外桃源，在這里，我享受到了作為一名顧客的尊貴感、舒適感，都說去旅游就要品嘗當(dāng)?shù)氐拿朗常墒俏乙郧叭ヂ糜慰偸桥伦兣?，也不敢多吃，沒想到龍之旅真是太人性化了，連這點(diǎn)都為我們游客考慮到了，不但有私人定制的健身計劃，還根據(jù)我們的身體情況為我做喜歡吃的營養(yǎng)餐，太贊啦。”

劉爺爺：“龍之旅之行是我最喜歡的一次旅行，不愧是康養(yǎng)旅游，為我們老人想的就是周到，不但為我們檢查了身體，而且還配備了相關(guān)的干預(yù)設(shè)備。以前我一直覺得自己記憶力不好，會不會得老年癡呆，后來在酒店用阿爾茨海默病診斷系統(tǒng)一檢查，我和老伴也總算是放心了，在酒店住的這些天，我每天早晨都會去玩訓(xùn)練記憶的游戲，就當(dāng)是預(yù)防嘛。”

王先生：“這趟龍之旅康養(yǎng)旅游給我的感覺就是一個字“爽”。我老婆換個地方就睡不好覺，龍之旅為我們準(zhǔn)備的睡眠修復(fù)系統(tǒng)簡直是太神了，每晚老婆睡得都很香。而且每次旅行我們都會覺得累，但用了微循環(huán)修復(fù)系統(tǒng)之后，我們每天都精力充沛的。不得不說，龍之旅的設(shè)施和服務(wù)真是到位，下次我還會再來的。”

新型的“康養(yǎng)旅游”將會引領(lǐng)新一代的旅行潮流，不光玩得開心，還玩得放心，這樣的康養(yǎng)勝地，相信99%的人都動心了吧？

亮出“殺手锏”

一個具體的康養(yǎng)項目應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)仵r明的特色，融入旅游、休閑、醫(yī)療、度假、娛樂、運(yùn)動、養(yǎng)生、養(yǎng)老等健康服務(wù)新理念，打造獨(dú)一無二的品牌優(yōu)勢，形成康養(yǎng)旅游多點(diǎn)開花的生動局面。

“安仁龍之旅”充分利用了當(dāng)?shù)刂兴幪厣Y源，為即將步入康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)樹立了標(biāo)桿。在走向康養(yǎng)旅游的道路上，根據(jù)當(dāng)?shù)夭煌Y源，結(jié)合市場需求特點(diǎn)，發(fā)展融合不同產(chǎn)業(yè)體系的康養(yǎng)旅游，已成為必然趨勢，如何更好地利用特色資源已成為發(fā)展康養(yǎng)旅游的“殺手锏”，我們可以從以下七個亮點(diǎn)入手：

生態(tài)養(yǎng)生為亮點(diǎn)：依托項目地良好的氣候及生態(tài)環(huán)境，構(gòu)建森林康養(yǎng)、高山避暑養(yǎng)生、海島避寒養(yǎng)生、礦物質(zhì)養(yǎng)生、田園養(yǎng)生等養(yǎng)生業(yè)形態(tài)，打造養(yǎng)生度假區(qū)、養(yǎng)生谷、溫泉度假區(qū)、生態(tài)酒店等產(chǎn)品，形成具有特色的康養(yǎng)體系。

養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)為亮點(diǎn)：將醫(yī)療、氣候、生態(tài)、康復(fù)、休閑等多種元素融入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，發(fā)展康復(fù)療養(yǎng)、旅居養(yǎng)老、休閑度假型“候鳥”養(yǎng)老、老年體育、老年教育、老年文化活動等業(yè)態(tài)，打造集養(yǎng)老居住、養(yǎng)老配套、養(yǎng)老服務(wù)為一體的養(yǎng)老度假基地等綜合性康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。

休閑農(nóng)業(yè)為亮點(diǎn)：藥食同源，是東方食養(yǎng)的一大特色。美食養(yǎng)生可以說在健康旅游有著非常重要的地位。而健康食品的開發(fā)完全可以與休閑農(nóng)業(yè)相結(jié)合，通過發(fā)展綠色種植業(yè)、生態(tài)養(yǎng)殖業(yè)，開發(fā)適宜于特定人群、具有特定保健功能的生態(tài)健康食品，同時結(jié)合生態(tài)觀光、農(nóng)事體驗、食品加工體驗、餐飲制作體驗等活動，推動健康食品產(chǎn)業(yè)鏈的綜合發(fā)展。

醫(yī)療產(chǎn)業(yè)為亮點(diǎn)：康療養(yǎng)生產(chǎn)品的構(gòu)成主要是以中醫(yī)、西醫(yī)、營養(yǎng)學(xué)、心理學(xué)等理論知識為指導(dǎo)，結(jié)合人體生理行為特征進(jìn)行的以藥物康復(fù)、藥物治療為主要手段，配合一定的休閑活動進(jìn)行的康復(fù)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，包括康體檢查類產(chǎn)品。它是醫(yī)療旅游開發(fā)中的重要內(nèi)容之一。

度假產(chǎn)業(yè)為亮點(diǎn)：居住養(yǎng)生是以健康養(yǎng)生為理念，以度假地產(chǎn)開發(fā)為主導(dǎo)而形成的一種健康養(yǎng)生方式。這種養(yǎng)生居住社區(qū)向人們提供的不僅僅是居住空間，更重要的是一種健康生活方式。除建筑生態(tài)、環(huán)境良好、食品健康等特點(diǎn)外，它還提供全方位的康療及養(yǎng)生設(shè)施及服務(wù)，并為人們提供冥想靜思的空間與環(huán)境，達(dá)到在恬靜的氣氛中修身養(yǎng)性的目的。通過環(huán)境（山、水、林）、氣候、文化（佛教）與世界領(lǐng)先的健康管理中心、頂級的醫(yī)療健康機(jī)構(gòu)、成熟的療養(yǎng)服務(wù)團(tuán)隊相融合，讓老年人體驗尊貴的候鳥式的養(yǎng)生度假形式，同時有療養(yǎng)養(yǎng)生需求的游客提供專業(yè)的養(yǎng)生度假服務(wù)。

體育產(chǎn)業(yè)為亮點(diǎn)：依托山地、峽谷、水體等地形地貌及資源，發(fā)展山地運(yùn)動、水上運(yùn)動、戶外拓展、戶外露營、戶外體育運(yùn)動、定向運(yùn)動、養(yǎng)生運(yùn)動、極限運(yùn)動、傳統(tǒng)體育運(yùn)動、徒步旅行、探險等戶外康體養(yǎng)生產(chǎn)品，推動體育、旅游、度假、健身、賽事等業(yè)態(tài)的深度融合發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)為亮點(diǎn)：深度挖掘項目地獨(dú)有的宗教、民俗、歷史文化，結(jié)合市場需求及現(xiàn)代生活方式，運(yùn)用創(chuàng)意化的手段，打造利于養(yǎng)心的精神層面的旅游產(chǎn)品，使游客在獲得文化體驗的同時，能夠修身養(yǎng)性、回歸本心、陶冶情操。如依托宗教資源，打造文化度假區(qū)、依托中國傳統(tǒng)文化，打造國學(xué)體驗基地等。

不難看出，市場人群的精確定位、“黑科技”功能醫(yī)學(xué)設(shè)備的充分融合、旅游特色的深入開發(fā)等任何一個驅(qū)動因素都難以單獨(dú)承受康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之重。相反，如果這“三駕馬車”并駕齊驅(qū)，拉動康養(yǎng)旅游鏗鏘前行，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)必將走出一條康莊大道。