近年來，我國大健康產(chǎn)業(yè)政策頻出，旨在促進(jìn)行業(yè)發(fā)展規(guī)范化、市場競爭合理化。國家政策的頂層設(shè)計(jì)牽一發(fā)而動(dòng)全身，“兩票制”的進(jìn)一步深化使得藥品中間流通環(huán)節(jié)減少、流通層級(jí)壓縮，藥品流通行業(yè)面臨重新洗牌。而今年“4+7帶量采購”的全面鋪開則對(duì)于制藥行業(yè)帶來巨大的變革，首先凸顯的是低端仿制藥逐步進(jìn)入微利時(shí)代，由此將推動(dòng)企業(yè)從銷售主導(dǎo)向研發(fā)主導(dǎo)傾斜，促進(jìn)企業(yè)加大高端仿制藥的開發(fā)和創(chuàng)新藥的投入。

對(duì)健康營養(yǎng)品行業(yè)來說也亦然，頂部監(jiān)管越加嚴(yán)格，多措并舉收緊監(jiān)管窗口，尾部產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，終端市場競爭日益白熱化。未來考驗(yàn)的是企業(yè)發(fā)掘新型潛力市場與升級(jí)營銷模式的能力，在時(shí)間的復(fù)利下，終究將形成強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者不見的局面。

變革雖將重構(gòu)行業(yè)未來格局，但對(duì)于行業(yè)長期發(fā)展而言是利好，短期陣痛下更重要的是尋找結(jié)構(gòu)調(diào)整中指明的方向與存在的機(jī)遇。2019年將要過去，即將來臨的2020又有何機(jī)遇？該如何打好基礎(chǔ)、制定策略、建立資源？也許能夠在12月4-6日，第82屆全國藥品交易會(huì)、2019國際健康營養(yǎng)（秋季）博覽會(huì)上找到答案。

貳千名企齊聚山城 共建年終盛會(huì)

作為全國唯一人口超過3000萬的大城市，重慶無論是大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是市場規(guī)模都走在國內(nèi)前列，這個(gè)冬天它將再次成為整個(gè)大健康產(chǎn)業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。12月4-6日，由國藥勵(lì)展主辦的“第82屆全國藥品交易會(huì)”、“2019中醫(yī)藥博覽會(huì)（秋季）”、“2019國際健康營養(yǎng)（秋季）博覽會(huì)（NHNE）”、“第三屆國際天然食品和飲料博覽會(huì)”、“2019中國健康營養(yǎng)原輔料/包裝/設(shè)備展”，以及由中國保健協(xié)會(huì)與國藥勵(lì)展共同主辦的“第19屆中國國際保健博覽會(huì)”（以上所有展會(huì)以下簡稱為“展會(huì)”）將集體亮相重慶國際博覽中心，奉上年度最后一場全產(chǎn)業(yè)鏈匯聚的盛宴。

超過10萬平方米的展區(qū)內(nèi)，將匯聚超2000家參展企業(yè)，包括國藥集團(tuán)、中國醫(yī)藥、太極集團(tuán)、廣藥白云山、上海復(fù)星、華藥集團(tuán)、山東羅欣、中藥控股、亞寶藥業(yè)、以嶺藥業(yè)、山西振東、億帆醫(yī)藥、安徽貝克、安徽華源、辰欣藥業(yè)、昆藥集團(tuán)等著名醫(yī)藥企業(yè)，以及新時(shí)代、葵元堂、威海紫光、茅臺(tái)白金酒、無錫瑞年、雅客等知名的健康營養(yǎng)品企業(yè)。此外，來自美國、澳大利亞、馬來西亞等海外優(yōu)秀企業(yè)也將以展團(tuán)的形式在展會(huì)集中亮相。

據(jù)悉，本屆展會(huì)將集中展示化學(xué)藥、中成藥、中藥飲片、中藥配方顆粒、中醫(yī)藥養(yǎng)生、OTC、生物技術(shù)與創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥、醫(yī)藥物流技術(shù)與設(shè)備、醫(yī)用耗材與醫(yī)療器械、醫(yī)藥營銷解決方案、保健食品、進(jìn)口膳食補(bǔ)充劑、特殊營養(yǎng)食品、營養(yǎng)滋補(bǔ)品、健康食品、天然食品、功能飲料、茶與健康及健康營養(yǎng)品的原輔料、包裝、設(shè)備等。預(yù)計(jì)屆時(shí)將有超過10萬人次專業(yè)觀眾蒞臨參觀及洽談，在這里碰撞全新的市場機(jī)遇。

大牌專家集聚 共議前瞻思想

波濤洶涌辨風(fēng)向，激流勇進(jìn)方踏浪。市場變革之際，退則威脅，進(jìn)則機(jī)遇，如何洞見亂局之中的市場機(jī)遇對(duì)每一位行業(yè)同仁都頗具挑戰(zhàn)。今年展會(huì)將同期舉辦超過50場行業(yè)高端會(huì)議、超過230場專家報(bào)告，致力于打造把握行業(yè)發(fā)展方向的信息高地。通過論壇搭建的平臺(tái)，思維的火花在這里綻放，醫(yī)藥人共同迎接下一秒的價(jià)值和機(jī)遇，探尋改善研發(fā)決策、驅(qū)動(dòng)營銷變革和優(yōu)化經(jīng)營布局的新思路。

在醫(yī)藥領(lǐng)域，從頂層設(shè)計(jì)層面設(shè)置“政策與綜合”系列論壇，如《藥品評(píng)價(jià)與醫(yī)藥改革政策解讀高峰論壇》，深入淺出的分享醫(yī)改頂層設(shè)計(jì)政策與市場影響狀況，針對(duì)當(dāng)前社會(huì)各界普遍關(guān)心的政策熱點(diǎn)問題進(jìn)行演講和互動(dòng)交流，為各大醫(yī)藥企業(yè)、醫(yī)院管理者、科研院所、行業(yè)專家學(xué)者搭建交流與合作的平臺(tái)。而《第五屆PHARMCHINA營銷高峰論壇》更是綜合類的高端論壇，話題涵蓋2019醫(yī)藥行業(yè)的重磅政策及熱點(diǎn)話題：4+7、DRG支付、基層市場、醫(yī)保目錄調(diào)整、合規(guī)轉(zhuǎn)型，旨在挖掘應(yīng)對(duì)當(dāng)前政策環(huán)境下營銷破局的新思路與新方法。作為藥交會(huì)上參與度最高的“營銷與市場”系列論壇數(shù)量多達(dá)16場，多個(gè)主題聚焦，圍繞營銷全環(huán)節(jié)從市場準(zhǔn)入、市場分析、模式創(chuàng)新、營銷實(shí)戰(zhàn)帶來思維碰撞，包括《云端論壇--市場準(zhǔn)入分論壇》、《中藥創(chuàng)新與市場合作論壇》、《突破發(fā)展瓶頸頂級(jí)實(shí)戰(zhàn)案例研討高峰論壇》、《CSO專業(yè)化發(fā)展論壇》”等，而《思齊學(xué)院市場精英公開課》則從學(xué)術(shù)營銷轉(zhuǎn)型、基于DRGs試點(diǎn)城市的實(shí)戰(zhàn)推廣、中成藥大品種培育、OTC市場開發(fā)上量等話題為同行提供破局思路。在“生物技術(shù)與創(chuàng)新”系列論壇中，品牌論壇《2019（第十二屆）國際醫(yī)藥創(chuàng)新與技術(shù)合作大會(huì)》將繼續(xù)搭建促進(jìn)創(chuàng)新要素的快速轉(zhuǎn)移與成果轉(zhuǎn)化平臺(tái)，幫助項(xiàng)目、企業(yè)、資源的“高效、精準(zhǔn)”對(duì)接。除此之外，“生物技術(shù)與創(chuàng)新”系列論壇還引入兩場MAH的新論壇《“藥品研發(fā)合伙人計(jì)劃”啟動(dòng)暨項(xiàng)目推介會(huì)》及《第三屆MAH發(fā)展新機(jī)遇與挑戰(zhàn)PHARMCHINA論壇》，將圍繞MAH現(xiàn)狀梳理及未來趨勢(shì)分析、產(chǎn)品投資中的風(fēng)險(xiǎn)、MAH過程中的法律風(fēng)險(xiǎn)、質(zhì)量體系搭建的關(guān)鍵點(diǎn)四大環(huán)節(jié)進(jìn)行探討，無論是“聯(lián)合持證”還是“藥品研發(fā)合伙人計(jì)劃”，都將帶給MAH產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)注者新的思路。

健康營養(yǎng)品領(lǐng)域，將聚焦政策與法規(guī)、市場與創(chuàng)新、渠道與對(duì)接、專題論壇、國際交流等方面，現(xiàn)場設(shè)置20余場專業(yè)論壇。其中，《第十九屆中國國際保健博覽會(huì)主論壇》聚焦嚴(yán)管之下的轉(zhuǎn)型之路，就相關(guān)政策、市場監(jiān)管與轉(zhuǎn)型、資本運(yùn)作、品牌建設(shè)等方面進(jìn)行對(duì)話交流，共同探討行業(yè)變革帶來的市場發(fā)展新機(jī)遇，為行業(yè)發(fā)展、企業(yè)經(jīng)營和市場創(chuàng)新提供指導(dǎo)和參考。《第二屆新消費(fèi)論壇——探索下沉市場消費(fèi)新生力量》聚焦“小鎮(zhèn)青年”的消費(fèi)潛力，將邀請(qǐng)行業(yè)大咖，從大數(shù)據(jù)、產(chǎn)品理念、品類、包裝、營銷渠道等方面全方位解析下沉市場的新生力量，幫助企業(yè)定位精準(zhǔn)營銷渠道方向。《首屆母嬰營養(yǎng)論壇》則將目光聚焦于消費(fèi)升級(jí)下的母嬰市場，為母嬰行業(yè)的從業(yè)者或即將進(jìn)入母嬰行業(yè)的專業(yè)人士提供關(guān)于政策法規(guī)、市場消費(fèi)趨勢(shì)、新零售、市場營銷等方面的思路及實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，幫助他們尋找新的突破口。除此之外，解析不同細(xì)分領(lǐng)域熱點(diǎn)、挖掘不同市場潛在機(jī)遇的《2019營養(yǎng)智造探索者論壇》、《第七屆中國特殊食品行業(yè)創(chuàng)新論壇系列活動(dòng)》、《營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)市場論壇》、《第七屆"特殊營養(yǎng)食品及特殊膳食"高峰論壇》、《第四屆益生菌與腸道健康論壇》、《第六屆中國營養(yǎng)保健產(chǎn)業(yè)銷售商大會(huì)》、《2019健康營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)原輔料包裝發(fā)展論壇》也廣泛吸睛，將優(yōu)質(zhì)的前瞻性內(nèi)容、接地氣的行業(yè)市場分析分享與眾。

展會(huì)上大家不僅可以探討行業(yè)新政策、掌握行業(yè)新動(dòng)態(tài)、洞察行業(yè)新趨勢(shì)，更是精英云集思想碰撞的社交盛宴，各大主題論壇皆是集中與同行前輩、專家大咖、企業(yè)領(lǐng)袖，深度交流、人脈開拓的絕佳平臺(tái)。

創(chuàng)新活動(dòng)精彩匯聚 共享行業(yè)活力

很多醫(yī)藥企業(yè)在自身企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，一直致力于公益事業(yè)，踐行著社會(huì)責(zé)任。本次展會(huì)上，特別設(shè)置了“精準(zhǔn)扶貧，醫(yī)藥人在行動(dòng)”的展示區(qū)，國藥集團(tuán)、中國醫(yī)藥、廣藥白云山、亞寶藥業(yè)、以嶺藥業(yè)、山西振東等醫(yī)藥行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)攜精準(zhǔn)扶貧的產(chǎn)品亮相展示區(qū)，傳遞醫(yī)藥企業(yè)在國家扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中做出的貢獻(xiàn)和努力，利用國藥勵(lì)展會(huì)展平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，幫助被幫扶地區(qū)企業(yè)對(duì)接行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，加速企業(yè)發(fā)展，為區(qū)域健康產(chǎn)業(yè)提供動(dòng)能，從而幫助地區(qū)脫貧。同時(shí)為了慶祝中華人民共和國成立70周年，展會(huì)現(xiàn)場特別設(shè)立了“壯麗70年 健康中國夢(mèng) 奮斗新時(shí)代”醫(yī)藥大健康行業(yè)開創(chuàng)事件主題展，主題展回顧了1949-2019年間醫(yī)藥大健康行業(yè)值得紀(jì)念的開創(chuàng)性事件，記錄奮斗的故事，鐫刻創(chuàng)新的側(cè)臉，回顧過去的崢嶸歲月，激發(fā)中國醫(yī)藥人的自豪與傳承，預(yù)示行業(yè)有更加美好的未來。

“互動(dòng)式體驗(yàn)”也是展會(huì)一直不可或缺的一部分。本屆展會(huì)為了向大眾傳遞健康的生活理念和生活方式，特別設(shè)置七大主題活動(dòng)區(qū)和“健康生活館”，在主題活動(dòng)區(qū)以新產(chǎn)品品鑒試吃、品牌快閃、幸運(yùn)星、營養(yǎng)大講堂、VR體驗(yàn)、營養(yǎng)大禮包現(xiàn)場派發(fā)等各式各樣的互動(dòng)活動(dòng)形式，聚焦母嬰、腸道健康、心血管疾病、慢性病的防治、消費(fèi)升級(jí)、家庭醫(yī)療器械等多個(gè)行業(yè)熱點(diǎn)。 “健康生活館”中“大咖健康講堂”將會(huì)現(xiàn)場解答如“糖尿病專家告訴你，如何降糖護(hù)心”、“冬季如何補(bǔ)腎”、“如何才能擁有個(gè)好睡眠”、“急救知識(shí)普及”等大眾關(guān)心的熱門健康話題，專家義診、茶學(xué)堂、品鑒試用等活動(dòng)也將在“健康生活館”中呈現(xiàn)。“互動(dòng)式體驗(yàn)”的又一呈現(xiàn)形式就是“健康市集”了，市集里開啟了全球好物的探索之旅，匯聚了涵蓋各國使領(lǐng)館，行業(yè)協(xié)會(huì)，以及知名零售推薦，主辦方甄選的包括廣州澳柯葆貿(mào)易有限公司的Nature's Way兒童DHA&乳鈣系列和蛋白粉、健合（中國）有限公司的SWISSE維生素鈣、DHA以及香港新興和生物科技有限公司帶來的被稱為“長生不老藥的”日本新興和NMN等50多款搶眼好物。在獲取行業(yè)最新流行、消費(fèi)和市場發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)，還能發(fā)現(xiàn)更吸引消費(fèi)者的品類、成分與包裝，總結(jié)品牌效應(yīng)、網(wǎng)紅種草、社群營銷等方式中更有效的營銷輸出路徑。 

對(duì)于大健康產(chǎn)業(yè)而言，市場潛力不言而喻，隨著一連串政策來襲，明年或?qū)⒊尸F(xiàn)新氣象，如何把握市場變化風(fēng)向、占領(lǐng)先機(jī)，12月4-6日重慶國際博覽中心，一起洞見行業(yè)新未來。